Vinamilk : À quoi pouvons-nous nous attendre de la campagne de changement d'identité de marque ?

ANTD.VN - Les premiers jours de juillet 2023 ont marqué une étape importante dans le parcours de près d'un demi-siècle de Vinamilk, la 36e plus grande entreprise laitière mondiale en termes de chiffre d'affaires, qui a changé d'identité de marque après près de 50 ans de formation et de développement.

Considérée comme une valeur sûre, l'action VNM de la société par actions de produits laitiers vietnamiens – Vinamilk – a suscité ces dernières années des interrogations chez de nombreux investisseurs quant à sa capacité à trouver de nouveaux moteurs de croissance. Face à ce contexte, VNM a entrepris une restructuration en profondeur, dont la première étape consiste à lancer une nouvelle identité de marque après près de cinq décennies, témoignant ainsi d'un esprit audacieux et déterminé, tout en restant fidèle à elle-même.

Le nouveau logo de Vinamilk a créé un véritable engouement sur les réseaux sociaux dès son lancement. Source : Vinamilk

Changer l’identité de marque – La première étape d’une stratégie de restructuration complète

Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk, a déclaré que le changement d'identité de la marque est un effort de repositionnement, marquant la première étape du processus de modernisation de l'expérience utilisateur et créant une dynamique pour une percée future.

Le changement d'image n'est que la première étape de la stratégie quinquennale de l'entreprise, qui comprendra une série de modifications en matière de transformation numérique, de recrutement du personnel, de processus de gestion, etc., dans le but d'atteindre les consommateurs plus rapidement et plus efficacement.

« Une marque qui aspire à durer 100 ou 200 ans doit constamment évoluer en fonction des réalités. Au cours de ses 47 années d'existence et de développement, Vinamilk a elle aussi connu de nombreuses transformations, et celle-ci ne fait pas exception », a déclaré Mme Mai Kieu Lien. « Plus important encore, Vinamilk restera fidèle à ses valeurs fondamentales : offrir les meilleurs services et produits aux consommateurs », a poursuivi la PDG.

La nouvelle identité est déployée sur l'ensemble du système Vinamilk, y compris le site web, les canaux de vente en ligne, les points de vente, les systèmes en magasin et les publications de la marque sur les emballages des produits...

La société SSI Securities a qualifié cette restructuration de portefeuille de produits la plus importante de Vinamilk au cours de la dernière décennie, ce qui devrait contribuer à l'amélioration des revenus et aider l'entreprise à regagner des parts de marché dans les prochains mois.

VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) estime que les nouvelles images attrayantes des produits VNM contribueront à créer une forte première impression auprès des clients. Ces designs aideront VNM à capter l'attention des consommateurs sur ses produits.

De plus, VCSC estime que le vaste réseau de distribution de VNM, comprenant 200 distributeurs exclusifs et 210 000 points de vente dans les circuits traditionnels ainsi que 8 000 points de vente dans les circuits modernes, constitue un avantage, car ces canaux de vente peuvent contribuer à promouvoir la nouvelle identité de marque de l’entreprise.

Pour attirer et fidéliser sa clientèle, VCSC estime que VNM doit mener des actions publicitaires et promotionnelles efficaces tout en maintenant la qualité de ses produits. Toutefois, la société de courtage considère qu'il est également nécessaire d'analyser les résultats obtenus suite au changement d'identité de marque avant de déterminer la pertinence de cette stratégie. Dans son dernier rapport, VCSC prévoit que VNM regagnera progressivement des parts de marché à partir de 2024 et anticipe une croissance annuelle composée (TCAC) de son chiffre d'affaires de 6 % sur la période 2023-2027.

Premiers chiffres de croissance du deuxième trimestre

Selon le rapport d'activité préliminaire du premier semestre de cette année, le géant laitier a enregistré un chiffre d'affaires total de 15 200 milliards de VND au deuxième trimestre et un bénéfice net de 2 220 milliards de VND.

Ce résultat représente une hausse de 1,6 % et 5,6 % respectivement par rapport à la même période de l'année précédente, et de 8,9 % et 16,5 % par rapport au premier trimestre. Ainsi, le bénéfice de Vinamilk est en progression pour le deuxième trimestre consécutif, après deux années marquées par l'impact de la pandémie de Covid-19 et de la conjoncture macroéconomique mondiale.

Sur une période de six mois, le chiffre d'affaires estimé de VNM a atteint près de 29 200 milliards de VND et son bénéfice net après impôt a dépassé 4 100 milliards de VND. Par rapport à l'objectif fixé lors de l'Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2023, Vinamilk a réalisé 46 % du chiffre d'affaires prévu et près de 48 % de l'objectif de bénéfice net après impôt.

Source : VietstockFinance

Perspectives pour le second semestre de l'année

Le rapport de perspectives de mi-année 2023 publié par Bao Viet Securities (BVS) le 20 juin indique que le second semestre sera favorable aux grandes capitalisations. Forte d'une situation financière saine et de liquidités importantes, BVS anticipe que la baisse du prix du lait en poudre cru contribuera à l'amélioration progressive de la marge bénéficiaire de VNM à partir du troisième trimestre.

BVS estime également que VNM conservera la plus grande part de marché au Vietnam. Cette société de courtage met l'accent sur la différenciation, la diversification des produits et une offensive audacieuse sur les segments de niche de VNM.

Les analystes de SSI ont également constaté que la baisse des coûts des intrants (lait en poudre importé) commencera à avoir un impact positif sur la marge bénéficiaire brute de Vinamilk à partir du deuxième trimestre, portant ainsi cette marge à près de 40 %, contre 38,8 % au premier trimestre.

Prix ​​du lait entier en poudre au cours de l'année écoulée. Source : Commerce mondial des produits laitiers

Les experts de VNDirect prévoient que le bénéfice net de VNM pourrait croître de 6,6 % en 2023 et de 8,1 % en 2024. La société de valeurs mobilières estime que ce bénéfice net devrait augmenter de 15,8 % au cours des deuxième et quatrième trimestres de 2023.

Avec des perspectives de croissance des prix des matières premières et des marges bénéficiaires au second semestre, l'action VNM continue d'être considérée comme un choix équilibré entre opportunités et risques, et une diversification de portefeuille pour les investisseurs.

À la clôture de la séance du 24 juillet, l'action VNM s'établissait à 75 000 VND, en hausse de 14,5 % par rapport à son plus bas niveau depuis le début de l'année. La liquidité de VNM s'est également améliorée depuis la mi-juin, avec un volume d'échanges moyen supérieur à 6,1 millions d'unités par séance.

En termes de valorisation, le ratio cours/bénéfice de VNM se situe actuellement autour de 19, inférieur à la moyenne du secteur (21,63). Par conséquent, l'action VNM se négocie toujours en dessous de la valorisation moyenne du secteur et présente un potentiel de croissance à venir.

Performance de l'action VNM ces derniers mois

Source : VietstockFinance

Après avoir analysé le marché du lait, les dirigeants de l'entreprise ont affirmé que le marché vietnamien n'était pas encore saturé. « La consommation moyenne de lait par habitant au Vietnam reste faible, ce qui explique le manque de saturation du marché. Vinamilk s'attachera à répondre aux besoins des consommateurs sur trois axes : la qualité, le prix et le service, afin d'accroître ses ventes et sa part de marché », a déclaré Mme Lien.

Par ailleurs, sur les marchés internationaux, cette entreprise a signé de nombreux contrats d'une valeur totale de 100 millions de dollars américains pour les six premiers mois de l'année et participe actuellement activement à des activités de promotion commerciale à l'étranger, notamment au salon international de Guangzhou, en Chine , afin d'accroître ses opportunités de croissance et d'atteindre l'objectif de chiffre d'affaires pour les six derniers mois de l'année.

(Source : FILI )

Lien source: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd