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日本政府観光局（JNTO）が発表したデータによると、日の出ずる国である日本の観光産業は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミック発生前の2019年の水準である85.6%（216万人）まで回復した。しかし、この発表に誰もが満足しているわけではない。
古都の魅力と静けさは、観光客の過密によって損なわれ、地元の人々の生活に深刻な影響を与えています。地元の人々は通勤バスの乗り継ぎに苦労し、舞妓さんは観光客に囲まれて自撮りをせがまれ、時には失礼な態度を取られることさえあります…
京都市は、秋の観光シーズンの混雑に対処するため、鉄道駅と観光地を結ぶバスの増便や地下鉄の利用促進、駅構内に手荷物一時預かり所を設けるなどの対策を発表せざるを得なかった。
京都市観光協会は地元の不満を和らげようと、観光客向けに「マナーに気をつけましょう」と題したリーフレットも発行し、許容される行動（再利用可能な買い物袋の持参など）と許容されない行動（公共の場での喫煙など）を概説している。
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清水寺付近の観光客の混雑。写真：ゲッティイメージズ |
例えば、東京から南西に約1時間の歴史ある街、鎌倉の踏切では、交差点で自撮りをする観光客が溢れ、交通が遮断され、自治体は事故防止のために警備隊を配備せざるを得なくなりました。一方、ユネスコ世界遺産の富士山も「観光危機」に直面しています。
今年は富士山が世界遺産に登録されて10周年を迎えますが、日経アジアによると、環境破壊と自然美の破壊により、この神聖な山の地位が脅かされています。一見、それほど魅力的ではない場所でさえ、観光客で賑わっています。
地方都市では状況は良くなっています。岩手県の県庁所在地である盛岡は、ニューヨーク・タイムズ紙の「2023年に訪れるべき52の場所」でロンドンに次いで2位に選ばれた、静かな街です。
これまでのところ、盛岡は他の多くの都市を悩ませている観光客の混雑を回避してきた。地元の観光協会がニューヨーク・タイムズのランキングを宣伝する垂れ幕を掲げようとした際、市は街の景観を損なうとしてその計画を却下した。
岩手県知事達増拓也氏は、この認定を喜び、野放図な開発や過剰な観光化によって魅力が損なわれる恐れがある中、日本の他の秘境も盛岡の例に倣い、その独特の美しさを守っていくことを期待していると述べた。
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