ソフトパワーとベトナムの国家ブランドを活用して世界に深い印象を与える

団結、合意、そして互いに指導し合い「大きな大学」に入学するための「試験を受ける」（国際統合）ことは、ベトナムのソフトパワーと国家ブランドがますます確固たる地位を築き、世界に深い印象を与えるための最速の道です。

教育コンサルティング・トレーニング株式会社の取締役会長、Cu Van Trung博士は、 TG&VN記者に対し、世界有数のブランド評価・戦略コンサルティング組織であるブランドファイナンスによるベトナムの国家ブランドに対する評価について、肯定的、自信に満ち、興奮していると語りました。この組織によれば、ベトナムは世界的な国家ブランドの構築と発展の見通しにおいて引き続き明るい兆しを見せている。また、世界で最も急速に成長している国家ブランドでもあり、2019年から2022年の間に価値が74％増加します。

最近のベトナムのビジネス状況やブランド要因についてどう思われますか?

Để quyền lực mềm, thương hiệu quốc gia của Việt Nam tạo dấu ấn sâu sắc với thế giới

TS。教育コンサルティングおよびトレーニング株式会社の取締役会長、Cu Van Trung 氏。（写真：NVCC）

英国のような先進国における独立した非常に評判の高い組織であるブランドファイナンスによる評価は、投資家、国際機関、そして世界中の国々にとって、国家ブランドとベトナム企業の現在の運営に関してベトナムを良好かつ包括的に把握するための重要なデータであり、信頼できる指標であることがわかります。

ベトナム国民として、私も他の皆と同様、このような評価に対して肯定的な感情、信頼、そして興奮を抱いています。しかし、私たちはあまり主観的になったり、喜びすぎたりするのではなく、これを、現在のベトナムの国と企業の発展について現実的な見方をしている国際機関からの大きな励ましと捉えるべきです。

Brand Finance の評価は非常に厳格な基準に基づいており、国内の商品やサービスのブランド、投資（国内投資及び直接投資の誘致）観光と人材 2019年から2022年の3年間、この組織の基準にあるすべての側面において、ベトナムは良好で楽観的な結果を達成しました。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響を受けたにもかかわらず、ベトナム経済は依然としてプラス成長を達成し、インフレを抑制し、農産物輸出は国際貿易において引き続き明るい兆しとなっている。投資誘致と投資環境の問題は依然として優位性を維持しており、多くの国の企業や法人にとって多くのインセンティブを備えた魅力的なポイントとなっています。

それに伴い、ベトナム政府は長年にわたり、行政改革と国の管理能力の向上に常に努めてきました。特に、我が党が展開した腐敗と悪弊に対する反対運動は多くの良い成果をもたらし、国内外の投資家の信頼を醸成しました。

それだけでなく、ベトナムは長い海岸線、大きな観光の可能性、そして世界的に有名な国際ランドマークとして認められている多くのランドマークを持つ国でもあります。さらに、私たちは、多くの有形無形の遺産を伴う長い歴史を持つ豊かな文化と、友好的で温厚なベトナム人を持っています。これらすべてのパラメータにより、ベトナムはブランドファイナンス組織の評価基準において高いスコアを獲得しています。

企業ブランドをどのように構築し維持するかは、大企業、中企業、小企業を問わず、企業にとって依然として大きな問題です。この件に関して彼らに対してどのような提案がありますか?

ベトナム人は、一般的にブランド、特に企業ブランドの構築と維持についてあまり経験がありません。多くの企業は、国際組織や企業の商標、ロゴ、シンボルを「不注意に」侵害しています。

ブランドファイナンス機構の基準によれば、国家ブランドと「担い手」ビジネスブランドは、ベトナム人の文化、価値観、国家、民族、歴史の流れを反映しており、その中で最も顕著なものは、ハイテク技術を応用し、国際基準を満たす高級製品です。

ブランドを構築し、国際市場で地位を確立したいと望む大小さまざまな企業の製品は、良質な製品であることに加え、ベトナム人の性格、精神、アイデンティティを「はめ込む」（命を吹き込む）必要があります。

大きな先進国は、工業や農業の分野で国家ブランドの製品を持っているだけでなく、サービス、映画、音楽、娯楽、サッカー、スポーツなどの分野でも製品を持っていることがわかります。それがソフトパワーであり、国、国家の価値観を「担い」、ブランド、それぞれの国、国家の独自の特徴を作り出しているのです。

1996年、韓国は国家ブランディングの重要性を認識しました。その期間中、企業と国のイメージを促進し宣伝するために、さまざまな部門から約 10 人の大臣と、コミュニケーションおよびブランド促進の分野の多くの専門家が参加する、この問題を促進するための協議会が設立されました。

このような体系的、長期的かつ粘り強いアプローチにより、この国は企業と国民の精神と力を喚起し、今日私たちが目にしているように、自国のイメージとブランドを世界に広めることに成功したのです。

ベトナムはまた、企業が市場で強力なブランドを開発できるように支援することで、国家ブランドの構築と発展を目標に、約20年にわたって国家ブランドプログラムを構築してきました。このプログラムにより、国家の競争力が強化され、ブランド地位が向上し、国内外の市場において高品質の製品とサービスを提供する国としてのベトナムのイメージが促進されることを期待しています。

FPT が製造したチップから配置されたベトナム地図のシミュレーション画像。（出典：Vnxpress）

現在のベトナム企業がブランドを構築する際の弱点は何でしょうか?これを克服するために企業は何をすべきでしょうか?

短期主義、短期的な利益追求、戦略的ビジョンの欠如は、我が国の一部企業の経営理念に浸透している弱点です。ベトナムにとって、今は企業ブランドや国家ブランドの構築における黄金期ですが、この問題は粘り強さと長期的な取り組みを必要とし、一夜にして達成できるものではありません。

私たちの企業のほとんどは、あまり先のことを考えておらず、イメージやブランドの長期的なストーリーを考慮していません。これも理解できることであり、ベトナム人の習慣と一致しています。さらに、ブランディングについて話すことは、投資しなければならないこと、製品を宣伝するためにお金を費やさなければならないことなど、財務的な問題について話すことになります。 Viettel、Vinamilk、Thaco、Vingroup、FPTなどの一部の大企業も、国際的に統合するのに長い時間がかかります。

国民は企業や政府と協力して国家ブランドを構築する必要がある。国民一人ひとりが、可能であれば、ベトナムについて、そしてベトナムのまったく新しい社会経済的イメージを国際社会の友人に伝える、感動的な大使となるべきです。

そうして初めて、私たちは今日、日本、韓国、台湾（中国）などの他のアジア諸国と同じように、ベトナムの物語を書き、過去に私たちが成し遂げた奇跡について語ることができるのです。

つまり、国内ブランドや国際ブランドを構築するには、非常に長い時間がかかり、コストと労力がかかります。つまりこれは「美と歌」の物語なのです。ブランドを構築するには、企業が本物の「美しさ」、優れた製品を持たなければなりません。そうして初めて「歌詞」がハイライトとなるのです。

ブランドファイナンスは、ベトナムはソフトパワーのあらゆる側面、特にベトナムの国家ブランドと主要製品ブランドの統合を比較的うまく推進してきたと考えています。では、ベトナムのソフトパワーと国家ブランド価値の向上を支援するために、企業や国民は何をする必要があるのでしょうか?

国際的な専門家によれば、国が一般的に発展し、特に国家ブランドが普及するには、国の開発サイクルの中で約 120 年かかります。したがって、国民や企業は、今がベトナムにとって、国と製品の地位、ブランド、イメージを高める「黄金時代」であることをより深く認識する必要がある。

私たちは、国の革新、統合、発展に向けて、40年近くの道のりを歩んできました。現在、ベトナムの地位と強さは、基本的に多くの成果によるものであり、党と国家が繰り返し主張してきたものである。

優れた価値ある製品を扱う、ダイナミックで革新的、かつ創造的なビジネス。企業は、国際経済に参入する際に、自らの能力に加え、国家や国民に対する責任も負う必要があります。

Brand Finance などの独立機関からの高い評価は、クレジット、銀行、保険、投資などの組織がベトナムをターゲットにするための強力な保証となります。

我が国の「心と精神」が形作られました。さらに重要なのは、現時点では国民、企業、政府が国際舞台で我が国のブランドとイメージを推進するために、より強力かつ自信を持つ必要があるということです。同時に、優れた製品を持ち、持続可能かつ安定した事業運営を行っているものの、世界市場に深く進出した経験のない若い企業を継続的に支援していく必要があります。

世界経済共同体である「偉大な大学」に入るために、互いに団結し、同意し、指導し合うことで「試験を受ける」ことは、ベトナムのソフトパワーと国家ブランドをますます確固たるものにし、世界に深い印象を与える最も早い道である。

私の意見では、ビジネスの道を通じた国家ブランド化は、顕著で最も際立った特徴です。したがって、企業は世界に進出する際に、自社の製品とイメージを強化し、維持することが自社の責任であり名誉であることを明確に認識する必要があります。

この問題では、国民が企業や政府に協力する必要があります。国民一人ひとりが、可能であれば、ベトナムについて、そしてベトナムのまったく新しい社会経済的イメージを国際社会の友人に伝える、感動的な大使となるべきです。そうして初めて、私たちは今日、日本、韓国、台湾（中国）などの他のアジア諸国と同じように、ベトナムの物語を書き、過去に私たちが成し遂げた奇跡について語ることができるのです。

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