分析・測定ソリューション企業であるAdjustは、2025年のモバイルアプリトレンドレポートを毎年発表し、2022年の大幅な落ち込みの後、アプリ経済が力強い成長を遂げていると指摘しました。
2024年には、世界全体のインストール数は前年比11%増、セッション数は4%増と予想されています。AppLovinのエキスパートによるアドバイスも踏まえ、本レポートでは、モバイルアプリ業界の主要なトレンドと測定の未来、特にAIがマーケティングとキャンペーンのパフォーマンス測定を変革する未来について考察しています。
「2025年のモバイル業界における主要なトレンドは、高品質なコンテンツ制作のためのAIの広範な活用、制作プロセスの自動化へのAIの統合、そしてパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスによるモバイルアプリの大幅な改善となるでしょう」と、AdjustのCEOであるアンドレイ・カザコフは述べています。「様々なプラットフォームと互換性のある製品の構築は、間違いなく今年もトレンドであり、モバイルウェブはユーザーがモバイルウェブからアプリへ容易に移動できるため、成長戦略において重要な役割を果たすでしょう。」
プライバシー規制は2024年も引き続き大きなハードルとなるものの、変化への抵抗は薄れつつあり、プライバシー重視のテクノロジーの導入はますます進んでいます。AIと機械学習を活用した高度な分析とリアルタイムのコンテキスト情報は、意思決定時間の短縮と効率性の向上に貢献しています。
App Tracking Transparency（ATT）のオプトイン率は、世界平均の32%から2025年第1四半期までに35%へと着実に増加しました。これは、アプリの信頼が高まり、パーソナライズされた広告が真に有用であることを示しています。ゲームアプリはオプトイン率（39%）で依然としてトップの座を維持していますが、eコマースアプリとショッピングアプリは28%から35%へと大幅に増加しました。
2023年を通して下降傾向にあったにもかかわらず、2024年の世界のモバイルアプリのインストール数は前年比11％増加し、訪問数は4％増加しており、2025年には力強い成長の勢いが見込まれています。
ゲームアプリは再び活況を呈しており、ハイパーカジュアルゲームが成長の波を牽引しています。ハイパーカジュアルゲームはインストール総数の27%を占め、パズルゲームとハイブリッドカジュアルゲームはそれぞれ11%を占めています。アジア太平洋地域はゲームアプリのセッション時間で世界をリードしており、2024年には34.32分から34.84分に増加します。ゲームアプリのインストール数は4%増加しましたが、セッション数は3%減少しました。
銀行アプリと暗号通貨アプリは力強く成長しており、アジア太平洋地域における銀行アプリのインストール数は前年比41%増加しました。アジアのユーザーは1セッションあたり平均7.12分をアプリに費やしており、これは世界平均（1.54分から1.52分に減少）を大幅に上回っています。
銀行アプリのインストール数は世界全体で前年比33%増加し、セッション数は19%増加しました。暗号通貨アプリのセッション数は45%増と驚異的な伸びを示し、決済アプリのセッション数は29%増加しました。
本レポートでは、ウルトラカジュアルゲームの台頭、AIを活用したハイパーパーソナライゼーションのトレンド、eコマースにおける広告チャネルの拡大、そして暗号通貨の復活についても取り上げています。これらのトレンドは、ユーザーがアクセスするプラットフォームに関わらず、シームレスなオムニチャネル体験を提供する上で、広告主が果たす重要な役割を浮き彫りにしています。
ベトナム市場は、高いユーザーエンゲージメントと継続的な成長により、アプリ開発者にとって大きなチャンスを提供しています。Adjustのモバイルアプリレポートによると、ベトナムのアプリ利用時間は現在、世界第9位です。ベトナムのユーザーは、モバイルゲーム、ソーシャルアプリ、エンターテイメントアプリ、ユーティリティアプリなど、多様なアプリに1日最大4時間を費やしています。この割合は年間10%の成長が見込まれており、アプリ開発者にとってベトナムのユーザーにリーチし、維持するための大きなチャンスとなります。
出典: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/khai-thac-loi-the-cua-ai-tao-noi-dung-chat-luong-cao/20250307024041597
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