レビュー担当者はAIにひどく苦しめられ、生き残るために人間的な要素に全力を注ぐ（ ビデオ：Khánh Vi）。
TikTokで「リラックス」しながらお金を稼ぐ時代は終わった。
ドアン・ヴァン・フォン（1998年、 ハノイ市カウザイ生まれ）は、全くの偶然からコンテンツ制作のキャリアをスタートさせた。それ以前は営業職に就いていたが、その後、テクノロジー系チャンネルの製品レビュー動画でプレゼンターを務める機会を得た。
フォンは、これまでに積み重ねてきた実務経験のおかげで、徐々に自分のチャンネルを立ち上げるというアイデアを思いついた。
ドアン・ヴァン・フォン（1998年生まれ、ハノイ市カウザイ出身）は、全くの偶然からコンテンツ制作のキャリアをスタートさせた。
「私の最初の仕事は営業でした。その後、いくつかのテクノロジー系チャンネルでレビュアーとして働く機会を得ました。時間をかけて十分なスキルと経験を積むにつれ、最初はパートタイムの仕事として、自分のチャンネルを立ち上げることにしました」とフォン氏は語った。
2021年、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるロックダウン中に、フォンは自身のチャンネル「Phong Gió」を正式に開設した。コンテンツは、スマートフォンに関するヒント、デバイス選びのアドバイス、日常生活に関連するテクノロジー関連のトピックに焦点を当てている。
当初、フォンは週に2～3本の動画を投稿していた。状況が安定してくると、週に4～5本のペースで投稿を続けるようになった。システムが順調に稼働するようになると、彼は他の分野にも進出し始め、オンラインビジネスとオンライン販売を組み合わせ、自身のパーソナルブランドを中心としたエコシステムを構築していった。
「以前は、コンテンツ制作は副業だったので、私にとってはかなり気楽な作業でした。しかし今は、数十万人のフォロワーを持つチャンネルを複数運営しているので、より多くの時間を費やさなければならず、平均して1日に8時間から12時間ほど費やしています」と彼は語った。
AIの波動によって「皮膚が擦りむけたり、あざができたりする」。
2023年以降、AIは爆発的に普及し、コンテンツ制作分野にも急速に浸透した。Phongは、脚本作成、アイデア創出、情報検証を支援するためにこのツールをいち早く導入したクリエイターの一人である。
しかし、彼によれば、AIは単なるツールではなく、手ごわい競争相手にもなりつつあるという。
「今やAIは非常に手ごわい競争相手だと考えています。例えば、どのスマートフォンを買うべきか私にアドバイスを求めた場合、選択肢はせいぜい10機種程度に限られます。しかし、AIに尋ねれば、選択肢に制限はありません。」
しかし、AIについても人々は再評価する必要がある。現状では、私たちは何でもAIに尋ねる習慣はないが、AIが市場教育段階を終えれば、誰もがAIに質問することに慣れるだろう。そうなれば、AIは真に手ごわい競争相手となるだろう」とフォン氏はコメントした。
フォン氏は、AIによってコンテンツへのアクセスや作成が容易になる一方で、市場競争も激化すると考えている。
かつては人間のクリエイターの強みだった知識共有動画や質疑応答動画は、AIのおかげで今では迅速に制作できるようになった。そのため、コンテンツクリエイターは視聴者を維持するために、より一層の努力を強いられている。
フォン氏は、AIは今やレビュー担当者にとって手ごわい競争相手だと考えている。
フォン氏によると、今日のコンテンツ制作業界における競争は二つの側面から生じている。一つ目は、多くの人が失業したり、オンラインワークに移行したりすることで参加者が飽和状態になっていること、二つ目は、技術の進歩によって技術的な障壁が事実上なくなったことである。
「今は競争が激しい。以前はYouTube動画を作るにはカメラや編集ソフトに投資する必要があった。今は使えるツールがたくさんある。より簡単になったので、誰でもできるようになった」とフォン氏は語った。
そのため、膨大なコンテンツの中で自身のパーソナルブランドを確立するために、彼は常に学び、トレンドを把握し、顧客体験の質に投資している。これはAIでは到底代替できないものだ。
「AIはアイデアを見つけたり、コンテンツを充実させたり、調査時間を節約したりするのに非常に便利なツールです。しかし、特に真の感情、日常の物語、個人的な経験といったものに関しては、人間に取って代わることはできません。それが私がコンテンツにおいて維持したい差別化要因なのです」とフォン氏は述べた。
フォン氏は、今後もコンテンツ制作を続けると明言したが、単に情報を提供するだけでなく、より感情的で深みのある方法で制作していくと述べた。視聴者はもはや技術仕様だけに関心があるのではなく、体験そのものを体感したいと考えていると強調した。
経済面では、フォン氏は利益率が大幅に低下したことを認めている。以前は、数本の動画を制作するだけで収入を確保できた。しかし現在では、コンテンツの増加に伴い、制作費、人件費、設備費なども上昇している一方、市場参加者の増加により広告料は低下している。
フォン氏は、チャンネルの勢いを維持するためには、技術への投資と労働時間の増加が必要だと述べた。
「以前は、少ない労力でより多くの収入を得ていました。しかし今は、収入を増やすためには、より多くの人材と時間を投入しなければならず、一方で価格は下がっています。広告キャンペーンには限られた枠しかないのに、コンテンツクリエイターは多すぎるのです」と彼は述べた。
そうした状況において、フォン氏はアフィリエイトマーケティングは有効な選択肢だと考えているが、表面的なアプローチや単に流行を追うのではなく、真剣な取り組みと製品および業界に対する深い理解が必要だと述べている。
コストを最適化し、人的要素に重点を置く。
当初、フォンはインスピレーションに基づいて動画を制作しており、主に自分が面白いと思ったり役に立つと思ったりしたものを記録して共有していた。
しかし、時が経つにつれ、特にAIの発展と競争の激化に伴い、この手法は効果を失っていった。そこで彼は、アイデア出しから撮影・編集担当者の割り当て、アップロードのタイミング最適化まで、体系的なプロセスを本格的に開発し始めた。
フォン氏のチームは現在3人で、複数の業務をこなしている。
「以前は、動画をコンスタントにアップロードするのに1日数時間あれば十分でした。しかし今は、生産性と品質を維持するために、1日8～10時間、時には深夜まで働かなければなりません。プロセスがなければ、市場のペースについていくことは不可能です」と彼は打ち明けた。
フォン氏のチームは現在3人体制だ。各メンバーはマルチタスク能力を備え、脚本執筆、撮影、編集、ポストプロダクションまで、あらゆる作業をこなせるように設計されている。これは、メンバー間の依存関係をなくし、人員不足の際にも作業が中断されないようにするためだ。
生産量を増やす一方で、フォン氏はコスト削減も余儀なくされた。彼はオフィスを郊外に移転し、動画編集を外注する代わりに自ら行い、運営費を相殺するために他社の動画編集の仕事も引き受けた。
彼はまた、eコマースの最低価格が高いことが障壁となっていることを率直に認めつつも、同時にそれは自然淘汰のメカニズムでもあると述べた。真剣に投資しない者、技術やプロセスに追いつかない者は、遅かれ早かれ取り残されるだろう。
「競争はもはや国内だけにとどまりません。多くの海外ブランドがベトナム人を雇い、低コストでコンテンツを制作し、国境を越えて製品を販売しています。ですから、変化と最適化をしなければ、生き残るどころか、成長することさえできないでしょう」と彼は率直に意見を述べた。
「特殊効果や3Dレンダリングに力を入れた動画もあります。疲れている日は、シンプルな撮影に徹します。しかし、どんな形式であれ、常に価値があり、感情に訴えかけ、人々の実体験に基づいたコンテンツを作るよう心がけています」とフォン氏は語った。
近年のコンテンツ爆発的な増加により、多くのメディアは視聴者を維持するために大量のコンテンツを制作する必要があると考えるようになった。しかし、フォン氏は異なるアプローチをとっている。それは、質を維持しながら継続的にコンテンツを制作することだ。
「変化と最適化をしなければ、生き残るどころか、繁栄することなど到底できないだろう」と彼は率直に自身の見解を述べた。
「私は『最速』や『最多』といった競争を追い求めたくないんです。なぜなら、中途半端な気持ちで物事に取り組んでも、長期的に見て誰も引き留めることはできないからです。私はそれぞれの製品に投資することで、すべての動画が独自のクオリティを持つようにしています」と彼は打ち明けた。
以前のようにインスピレーションだけに頼るのではなく、Phongは今やそのインスピレーションをプロセスとして体系化している。アイデアの創出から実装、そして製品の完成まで、すべてが明確に計画されているのだ。チームは各コンテンツ制作前にミーティングを行い、最終製品が十分な品質であるだけでなく、彼らが伝えたい価値観にも合致していることを確認する。
コンテンツクリエイターとしてフルタイムで働きながら、営業やチームマネジメントもこなしているフォンにとって、仕事と私生活のバランスを取ることはほとんど贅沢なことだ。
「実際、バランスが取れていると言うのは少し理想論的ですね。若いからこそ、仕事に多くの時間を費やすことは受け入れています。でも、週に1、2日は友人や家族と会うように心がけています。そうすることで、自分がまだ普通の人間であり、機械になっていないことを思い出せるからです」と彼は打ち明けた。
評論家という仕事は、もはや楽な仕事ではない。
フォンがコンテンツ制作を始めたのは、市場の競争が今ほど激しくなく、チャンネルも少なく、視聴者はシンプルで誠実な情報共有に容易に惹きつけられていた時代だった。
「以前は、この仕事は基本的にお金を稼ぐことだけが目的でした。小売業の仕事と並行してやる時間もあり、1日に数時間やれば十分な成果が出ました。しかし、今は全く違います。この仕事をしている人が多すぎるし、プラットフォームは絶えず変化し、視聴者の選択肢も多すぎます。今は競争が激しく、真剣に取り組まなければ置いていかれてしまいます」と彼は語った。
業界入りを目指す人に対し、フォン氏は期待値とスキルの両面で徹底的な準備をするよう率直にアドバイスしている。カメラを回して少し話すだけで稼げるなどと考えてはいけないと警告している。
業界への参入を希望する人に対し、フォン氏は期待値とスキルの両面で徹底的に準備するよう率直にアドバイスしている。
「コンテンツ制作には、時間、機材、そして人材への投資が必要です。一つのスキルに長けているだけでは不十分です。例えば、撮影と編集の技術に加え、業界知識など、二つのスキルに精通していることが大きな強みとなります。そうすることで、制作するコンテンツの価値が高まる可能性が高まります」と彼は率直に語った。
フォン氏にとって、時間もまた一種の費用である。彼は、お金を稼ぐためにコンテンツ制作に投資することを選択する際には、誰もが次の点も考慮する必要があると強調する。つまり、この仕事に打ち込むことで、他の分野でより適切な機会を逃してしまう可能性が非常に高いということだ。
「全く同じ人間は二人といません。誰もがそれぞれ独自の強みを持っています。しかし、時代の流れについていけない者は必ず取り残されます。特に、混雑していて変化の激しい今日の市場では、適切なタイミングを待つだけではもはや通用しません」と彼は語った。
彼はまた、ベトナムのコンテンツ市場の可能性について興味深い見解を示した。7000万人を超えるインターネットユーザーがいるベトナムでは、一人当たり1日30分動画を視聴するだけで、プラットフォーム全体で1日40億回以上の視聴回数に相当するという。しかし、だからといって誰もが成功するとは限らない。
「探求できる道はたくさんありますが、誰もがそこにたどり着けるわけではありません。市場は巨大ですが、それは真剣に取り組む人だけが手にできるものです。お金を稼ぐことを考える前に、まずは自分のスキルを磨かなければなりません」とフォンは打ち明けた。
AIの爆発的な発展は、単なる課題ではなく、試練です。真に自らの事業内容を理解し、明確な方向性を持ち、変化に適応する意思のある者だけが、この道を歩み続けることができるでしょう。
出典：https://dantri.com.vn/cong-nghe/kiem-tien-40-reviewer-tray-vi-troc-vay-vi-ai-20250331110551314.htm
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