メイク・マネー4.0：AIのせいでレビュアーは「傷つき、壊れてしまった」

AI によって「引っ掻かれ傷つけられた」レビュアーは、生き残るために人間的要素にすべて焦点を当てています ( ビデオ: Khanh Vi)。

「リラックス」してTikTokでお金を稼ぐ時代は終わった

ドアン・ヴァン・フォン（1998年ハノイ市カウザイ生まれ）は、偶然からコンテンツ制作のキャリアをスタートさせました。それ以前はセールスマンとして働き、その後、テクノロジーチャンネルの製品レビュー動画で司会を務める機会を得ました。

実践的な経験を積み重ねたおかげで、フォンさんは徐々に自分のチャンネルを構築するというアイデアを思いつきました。

Kiếm tiền 4.0: reviewer trầy vi tróc vảy vì AI - 1 — Doan Van Phong (1998年ハノイ市コウザイ生まれ) がコンテンツ制作のキャリアをスタートしたのは、まったくの偶然でした。

「最初の仕事は営業でした。その後、いくつかのテクノロジーチャンネルでレビュアーとして働く機会がありました。時間が経ち、十分なスキルと経験を積んだので、最初はパートタイムの仕事として、自分のチャンネルを立ち上げることにしました」とフォン氏は語りました。

2021年、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるソーシャルディスタンスが求められる中、フォンは公式チャンネル「Phong Gio」を開設しました。コンテンツは、スマートフォンの使い方のヒント、デバイス選びのアドバイス、そして生活に密着したテクノロジー関連の話題に重点を置いています。

当初、フォンは週2～3本の動画を投稿していましたが、状況が安定すると週4～5本の動画を投稿するようになりました。システムがスムーズに稼働するようになると、フォンは他の分野にも進出し、オンラインビジネスも組み合わせて、自身のパーソナルブランドを中心としたエコシステムを構築しました。

「以前は、コンテンツ制作は副業だったので、とてもリラックスできました。しかし今では、数十万人のフォロワーを持つチャンネルを複数所有しており、平均して1日8～12時間という長い時間を費やさなければなりません」と彼は語った。

AIの波のせいで「皮膚が傷つき、鱗が剥がれる」

2023年以降、AIは爆発的に普及し、コンテンツ制作分野にも急速に浸透しました。Phong氏は、脚本執筆、アイデア創出、情報チェックを支援するツールとして、いち早くAIを導入したクリエイターの一人です。

しかし、彼によれば、AIは単なるツールではなく、強力な競争相手にもなりつつあるという。

「AIは今、非常に手強い敵だと私は考えています。例えば、どの携帯電話を買えばいいか私にアドバイスを求められても、記憶にあるのは10機種くらいでしょう。しかし、AIに尋ねれば、限界はありません。」

しかし、AIは誰もが改めて確認する必要があるものでもあります。今はAIに何でも質問する習慣はありませんが、AIが市場教育段階を経れば、誰もがAIに質問する習慣が身に付くでしょう。その時、AIは真に手強い敵となるでしょう」とフォン氏はコメントしました。

フォン氏は、AI によってコンテンツへのアクセスや作成が容易になる一方で、市場の競争も激化すると認めています。

かつては人間の専売特許だった知識共有やQ&Aビデオが、今ではAIで素早く作成できるようになり、コンテンツ作成者は視聴者の関心を維持するためにより多くの努力を強いられるようになりました。

Kiếm tiền 4.0: reviewer trầy vi tróc vảy vì AI - 4 — フォン氏は、AIは現在、レビュー担当者にとって手強い敵であるとコメントした。

フォン氏によると、今日のコンテンツ制作業界における競争は2つの側面から生じている。1つは、多くの人が失業したり、オンラインで働くことに切り替えたりしたことによる参加者の飽和であり、もう1つは、技術的な障壁をほぼ排除したテクノロジーの発展である。

「今は競争が激しいです。昔はYouTubeに出演するにはカメラや編集ソフトに投資する必要がありました。でも今はサポートツールがたくさんあるので、簡単にできるようになり、誰でもできるようになりました」とフォン氏は語った。

そこで、コンテンツのジャングルの中で自分のパーソナルブランドを確立するために、彼は常に学び、トレンドを更新し、AI ではほとんど代替できない個人的な体験の質に投資しています。

「AIはアイデアの発見、コンテンツの拡張、調査時間の節約に非常に役立つツールです。しかし、特にリアルな感情、日常の物語、個人的な経験といった部分においては、人間に取って代わることはできません。それが、私がコンテンツに残したい違いなのです」とフォン氏は述べた。

フォン氏は、今後も共有コンテンツを作り続けると明言したが、それは単なる情報提供にとどまらず、感情に訴えかけ、より深く掘り下げたものになるだろうと述べた。視聴者はもはや技術的な仕様だけでなく、実際の体験から得られるリアルな感覚を求めていると強調した。

経済面では、フォン氏は利益率が大幅に低下したことを認めています。以前は数本の動画で収入を確保できました。しかし今ではコンテンツの量が増えるにつれて、制作費、人件費、設備費なども増加し、一方で市場への参加者が多すぎるため広告費は下落しています。

Kiếm tiền 4.0: reviewer trầy vi tróc vảy vì AI - 5 — フォン氏は、チャンネルを継続するためには技術への投資と労働時間を増やさなければならないと語った。

「昔は、少ない労力でより多くの収入を得ることができました。今では収入を増やしたいなら、より多くの人材と時間を投資しなければなりませんが、そのコストは下がっています。広告キャンペーンの枠は限られており、コンテンツ制作者は多すぎるのです」と彼は語った。

その状況において、フォン氏はアフィリエイトマーケティングのような道も選択肢の一つになると考えています。ただし、それを実行する人は真剣に取り組み、製品と業界を深く理解し、表面的になったり流行を追ったりしないことが求められます。

コストを最適化し、人的要因に焦点を当てる

当初、フォン氏はインスピレーションに基づいて、主に自分が興味深くて役に立つと思ったものからビデオを制作し、それを録画して共有していました。

しかし、時間が経つにつれ、特にAIが発達し、市場の競争が激化するにつれて、このアプローチはもはや効果的ではなくなりました。彼は、アイデアの考案から撮影と編集の担当者の割り当て、そして投稿時間の最適化に至るまで、体系的なプロセスを真剣に構築し始めました。

Kiếm tiền 4.0: reviewer trầy vi tróc vảy vì AI - 6 — Phong 氏のチームは現在 3 名で構成されており、マルチタスクで作業を行っています。

「以前は、動画を定期的に投稿するのに1日数時間しかかかりませんでした。しかし今は、効率と品質を維持するために、1日8～10時間、時には夜遅くまで働かなければなりません。プロセスがなければ、市場のペースについていくことができません」と彼は打ち明けました。

フォン氏のチームは現在3名で構成されている。各メンバーは、脚本執筆、撮影、編集、ポストプロダクションまで、あらゆる作業をAからZまでこなす能力を身につけ、マルチタスクをこなさなければならない。そうすることで、依存を避け、人手不足の際にも作業が中断されないよう配慮している。

制作スピードの加速に加え、フォン氏はコスト削減も迫られました。オフィスを郊外に移転し、外注ではなく自ら映像を編集し、さらには他社のビデオ編集業務も請け負うことで運営コストを相殺しました。

彼はまた、eコマースプラットフォームの高価格設定は障壁ではあるものの、同時に自然な選別メカニズムでもあることを率直に認めた。真剣に投資せず、技術やプロセスに追いつかない企業は、遅かれ早かれ取り残されることになるだろう。

「競争はもはや国内だけではありません。多くの外資系ブランドがベトナム人を雇用し、コンテンツを制作し、低コストで国境を越えて販売しています。ですから、私たちが変化と最適化をしなければ、発展どころか生き残ることもできないでしょう」と彼は率直に意見を述べた。

「エフェクトや3D編集に力を入れた動画もあります。疲れている日はシンプルに撮影することもあります。でも、どんな形式であっても、コンテンツの価値を高め、感情に訴えかけ、実際に人が体験できるものにすることを常に心がけています」とフォン氏は語った。

近年のコンテンツの爆発的な増加により、視聴者を維持するために多くのことをしなければならないと考える人が増えています。しかし、フォン氏は異なるアプローチを選択しました。それは、定期的にコンテンツを提供しながらも質を維持するというものです。

Kiếm tiền 4.0: reviewer trầy vi tróc vảy vì AI - 7 — 「変化し、最適化しなければ、発展どころか生き残ることもできない」と彼は率直に意見を述べた。

「『最速』を追いかけるつもりはありません。ただ単にそれをやろうとするだけでは、長期的には誰も引き留めることができないからです。私はそれぞれの作品に投資し、それぞれの動画が独自のクオリティを持つようにしたいのです」と彼は打ち明けた。

フォン氏は、以前のようにインスピレーションだけに頼るのではなく、インスピレーションをプロセスに落とし込んでいます。アイデアの創出から実装、そして製品の完成に至るまで、明確な計画が立てられています。チームは各コンテンツについて議論するために集まり、製品が十分な品質であるだけでなく、伝えたい価値に忠実であることを確認しています。

フルタイムでコンテンツ制作に取り組みながら、販売やチームの運営も行っているため、フォン氏にとって仕事と私生活のバランスを取ることはほとんど贅沢なことです。

「実は、バランスが取れていると言うのはちょっと理想的かもしれません。若いので、仕事に多くの時間を費やすことは受け入れています。でも、それでも週に1、2日は友人や家族と会うようにしています。そうすることで、自分はまだ普通の人間であり、機械に成り下がっているわけではないということを自分に言い聞かせているんです」と彼は打ち明けた。

レビュー担当者はもはや簡単な仕事ではありません。

フォン氏がコンテンツの作成を始めたのは、市場の競争があまり激しくなく、チャンネルもまばらで、視聴者がシンプルで誠実な共有に簡単に興奮していた頃だった。

「以前は、この仕事は唾を売ってお金を稼ぐようなものでした。小売業と並行して働き、1日数時間働いて成果を出すことができました。しかし今は全く違います。働く人が多すぎるし、プラットフォームは常に変化し、視聴者の選択肢が多すぎる。今は競争が激しく、真剣に取り組まなければ置いていかれてしまいます」と彼は語った。

業界に参入したい人に対し、フォン氏は期待とスキルの両面で慎重に準備することを率直にアドバイスしています。カメラを向けて少し言葉を発するだけでお金が稼げるとは思わないでください。