伝統が自ら語らせましょう。
2025年3月25日の夜、香河畔で国家観光年「フエ2025」のオープニング・アート・プログラムが、「河の告白」をテーマに、独特のストーリーテリング・アプローチで幕を開けました。誇示やファンファーレを排し、フエは川、 音楽、光、儀式、そして文化生活を通して、その遺産を自ら語り、現代芸術言語で再現しました。これは、フエが選んだ道、すなわち、遺産を刷新するが、置き換えるのではないという明確な宣言です。
イベントで、マイ・ヴァン・チン副首相は、「国家観光年 フエ2025」は単なる文化・観光活動の集積ではなく、古都フエの尽きることのない美しさを辿るタイムスリップの旅であると強調しました。フエは歴史都市としてだけでなく、未来への希望の光、国独自の文化観光の中心地、そして伝統を基盤とした革新と発展の象徴として認識されています。チン副首相はまた、デジタルトランスフォーメーションの加速、グリーンツーリズムの発展、環境、天然資源、景観、遺産への影響の最小化、そして観光を遺産価値の保全と促進の基盤として活用する必要性を強調しました。
過去1年を振り返ると、フエがこの指針の精神を真に体現してきたことは明らかです。フエの2025年国家観光年における最も価値ある点は、イベントの数や成長率ではなく、街が自らの遺産を積極的に活用してきた姿勢にあります。静寂をイメージさせる歴史都市として、フエは穏やかに、抑制された、そして意識的に保全に配慮した方法で、その遺産を現代生活に取り入れてきました。
文化遺産空間で開催されるアートプログラム、フェスティバル、ファッションショー、ナイトツアー、グルメアクティビティは、フエを騒がしくするものではありません。むしろ、文化遺産は新たな言語で「語り直され」、若い世代に親しみやすく、海外からの観光客にも親しみやすいものとなっています。同時に、文化の深みも保たれています。香河は文化遺産の物語の中心となり、ゴモン門と皇城は単なる観光名所ではなく、芸術的な背景となっています。アオザイ（ベトナムの伝統衣装）、宮廷儀式、フエの民謡などは、現代風にアレンジされながらも、その魅力は薄められていません。
フエは、そのアイデンティティとは無縁のエンターテインメント製品を追い求めるのではなく、伝統文化に基づいた新しい製品を生み出すという、より挑戦的な道を選んだ。フエの民謡は、川辺での夜の観光体験となり、宮廷料理や民俗料理は書籍から生まれ、デジタルプラットフォームを含む多くの新しい楽しみの場として観光生活に浸透している。ハノイからの観光客、レ・ティ・ハ・トゥ氏は、フエ料理の首都フェスティバル「フエ」で初めて3Dでフエ料理を「見る」機会を得た際、有名な料理ではあるものの、フエ牛肉麺の背後にある文化的ストーリーやフエの真髄を誰もが理解しているわけではないと語った。この経験は、テクノロジーが遺産の価値を下げるのではなく、遺産を世界とより近づける架け橋となることを示してくれた。
「フエ ― 平和で緑豊かな遺産の地」というメッセージは、文化の奥深さ、緑豊かな環境、そしてゆったりとした生活を通して広く伝えられています。CNNインターナショナルでのプロモーション活動、ファムトリップ、プレスツアー、そしてヨーロッパや北東アジアでのプロモーションイベントなどを通じて、フエの個性的なイメージを世界に発信しています。
この刷新プロセスは、デジタルトランスフォーメーションと持続可能な開発と密接に関連しています。フエ・シティ・パスポート、オープンな観光データ、多言語自動観光ガイドアプリ、そして観光客支援のためのAIの活用は、フエがその遺産を過去に「閉じ込める」のではなく、慎重かつ賢明にデジタル時代へと移行させていることを示しています。
2025年国家観光年において、フエは歴史都市がアイデンティティを失うことなく、革新、創造、そして融合をフルに実現できることを実証しました。これは、すべての歴史都市が実現できるわけではありません。
東南アジアの文化観光の「首都」。
国家観光年「フエ2025」は終わりに近づいています。規模、質、そしてブランドポジショニングの面で、フエの観光が大きく変革したことを示す多くの輝かしい成果を残しています。国家観光年は単なる一連のイベントにとどまらず、フエを地域における競争力の高い文化遺産観光の中心地へと押し上げる上で重要な原動力となっています。
推計によると、2025年にはフエを訪れる観光客は約630万人に達し、前年比61.5%増となります。そのうち、海外からの観光客は190万人（40.6%増）、国内からの観光客は440万人（78%増）に達すると見込まれています。観光収入は13兆VNDを超え、64.4%増加すると予測されています。これらの目覚ましい数字は、回復期を経たフエの観光産業の回復力を明確に反映しており、国家観光年開催の有効性を裏付けています。
特筆すべきは、観光市場の構造が質の高い観光へと好転し、市場シェアを拡大し、伝統的な主要市場が力強く回復していることです。西ヨーロッパと北米の伝統的な国際市場は力強い成長を遂げており、フランスはフエ最大の市場となり、約9万1000人の訪問者数で海外からの訪問者全体の14％を占め、2024年と比較して35％増加しています。ドイツとオーストラリアからの観光客は約32％増加し、米国とイタリアからの観光客は約30％増加しました。フランス、ドイツ、オーストラリアの3つの市場は、海外からの訪問者全体のほぼ3分の1を占めており、豊かな文化と遺産の体験を好む高額消費の観光客にとって、フエの魅力が高まっていることを示しています。一方、国内市場は引き続き重要な役割を果たしており、総訪問者数の約70％を占め、特にフェスティバル、ビーチ、文化および料理観光の分野で活況を呈しています。
しかし、フエの観光産業は依然として多くの課題に直面しています。夜間の娯楽活動は限られており、長引く雨季による季節性の影響を受け、特に中小企業において、業界全体のデジタルトランスフォーメーションが未だに同期化されていません。プロモーションのためのリソースは限られており、多くのコミュニケーションキャンペーンは一貫性を欠き、観光地ブランドとしての一貫したメッセージを伝えることができていません。
フエ市人民委員会常任副委員長のグエン・タン・ビン氏によると、フエ市は「東南アジアの文化観光首都」となるためのあらゆる条件を備えているという。しかし何よりも、政府、企業、そして人々の協力こそが、持続可能で、独自性があり、誇りあるブランドを築くための決定的な要因となる。
2026年に向けて、フエは伝統、現代、環境、そしてスマートさを兼ね備えた、他に類を見ない文化遺産都市へと発展することを目指しています。文化と遺産を基盤とした観光開発は、保存を根幹とし、文化を基盤とし、人々を中心とし、持続可能な開発を最優先目標とする調和の原則に基づいて行われなければならないと、グエン・タン・ビン氏は強調しました。
この目標を実現するため、市は包括的な一連の解決策の実施に取り組んでいます。高級リゾート観光、グリーンツーリズム、高品質のエンターテイメントへの戦略的投資の誘致、フバイ空港やチャンマイ港などの主要インフラのアップグレード、観光商品の多様化、皇室の遺産とフエの民謡芸術の価値の深い活用、音楽と地元の生活を体験するナイトツーリズムの開発などです。市は評判の高い研修機関と協力し、研修プログラムを拡充して、観光部門の管理、運営、サービスの質を向上させていきます。
フエ市観光局長のトラン・ティ・ホアイ・チャム氏によると、スマートツーリズムは避けられない方向性であると認識されています。今後、フエ市はVisitHue、Hue Passport、観光客支援のためのAIアプリケーション、デジタルマップ、多言語ガイド、そして観光地でのVR/AR体験といったデジタルプラットフォームの開発を継続し、観光客の体験を向上させ、滞在期間を延長することで、スマートツーリズムの潮流におけるフエの競争力を高めていきます。
出典: https://baotintuc.vn/du-lich/nam-du-lich-quoc-gia-hue-2025-lam-moi-di-san-dinh-vi-thuong-hieu-20251215093449282.htm
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