Meltwater と We are social が発行するソーシャルメディアトレンドに関する年次レポート「Digital 2024」によると、世界中のソーシャルメディアユーザー数は 50 億人を超えています。

したがって、アクティブなソーシャル ネットワーク ユーザーの総数は 50 億 4000 万人となり、世界人口の62.3% を占めます。ソーシャルメディアのユーザー数は過去1年間で2億6,600万人増加し、年間成長率は5.6%でした。

レポートによると、ユーザーは通常、ソーシャル ネットワーキング プラットフォーム上で 1 日あたり 2 時間 23 分をアクティブに費やしていることも示されています。彼らは、1 か月あたり約 6.7 個のプラットフォームを使用することを選択しています。

特に、Android 版の TikTok アプリは現在、ユーザー 1 人あたりの平均使用時間が最も長いプラットフォームです。具体的には、TikTok Android ユーザーは通常、プラットフォーム上で 1 か月あたり 34 時間を費やしており、これは 1 日あたり 1 時間以上の使用に相当します。

利用時間で2位になったのはYouTubeです。 Android では、平均的なユーザーは Google の動画共有プラットフォームに 1 か月あたり 28 時間以上を費やしています。

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Facebook はベトナムで最も人気のあるソーシャル ネットワークの 1 つです。写真: Trong Dat

2023年、InstagramはWhatsAppを抜いて世界で最も人気のあるソーシャルプラットフォームとなりました。したがって、16～64 歳のインターネット ユーザーの 16.5% が Instagram をお気に入りのプラットフォームだと考えています。この結果により、Instagram は WhatsApp (お気に入り率 16.1%) に勝利しました。

「デジタル2024」のデータによると、インターネットユーザーは毎日約6時間40分をオンラインで過ごしており、昨年の同時期と比べて3分増加している。一方、インターネット利用者がテレビコンテンツを視聴する時間は1日あたり17分未満となり、2022年から8.2%減少する見込みです。

もう一つの注目すべき指標は、デジタル広告支出が前年比で 10% 増加したことです。 2023年には合計7億2000万ドルがデジタル広告に費やされました。

そのうち、ソーシャル ネットワーキング プラットフォームへの広告支出は現在 2,070 億ドルに達し、9.3% 増加しています。インフルエンサーマーケティングへのブランド支出も、2023年には前年比17％増加しました。

We are social の共同設立者兼 CEO である Nathan McDonald 氏によると、ソーシャル メディアは人々が互いにつながる上で重要な役割を果たしています。 TikTokの人気は人々のオンラインでの行動様式も変えました。

ネイサン・マクドナルド氏は、各ソーシャルメディアプラットフォームはそれぞれ異なる目的を果たしていると述べました。たとえば、Pinterest は商取引によく使用され、Facebook はコミュニティとのつながりを目的として使用されます。

したがって、広告会社にとって、そのプラットフォームの文化に適したアプローチをとるためには、プラットフォームのニュアンスを理解することが非常に重要です。

報道機関はソーシャル メディア プラットフォーム上で KOL になる必要があります。コンテンツクリエイターに比べて多くの利点があるため、報道機関はソーシャルメディアプラットフォーム上でKOLになる必要があります。