プルメリアのヘアクリップ販売の「トレンド」で数億ドルを稼ぐ

ゴック・アンさんは上司からプルメリアの花のヘアクリップをプレゼントされました。写真：ディ・トゥン — ゴック・アンさんは上司からプルメリアの花のヘアクリップをプレゼントされました。

生徒がプルメリアの花のヘアクリップを付けて授業に臨み、その美しさを称賛する声が多数寄せられたことを受けて、先週、ホーチミン市第7区の個別指導センターで教鞭をとるゴック・アンさんとその同僚たちは、上司からこのタイプのヘアクリップをプレゼントされた。

「このヘアクリップはとても可愛くて、好きな色を選べます。上司が社員へのプレゼントとして買ってくれたので、先生も生徒も使えるんです。値段も手頃なので、『トレンド』を取り入れやすいですね」とアンさんは言いました。

1個約1万ドンで販売されているプルメリアの花のヘアクリップは、最近、オンライン小規模ビジネスオーナーの間で新たなトレンドアイテムとなっています。アクリル製のこのクリップは、通常、本物のプルメリアの花と同じサイズ（6cm x 8cm）で、重さは50グラム、様々なカラーバリエーションがあります。

このトレンドは、アメリカのヘアクリップブランド「Emi Jay」のデザインから生まれたと考えられています。多くのメーカーがこれを模倣し、ソーシャルメディア上でユーザーによって広く宣伝されています。

YouNet MediaのソーシャルメディアリスニングプラットフォームSocialHeatのデータによると、過去2か月間でプルメリアの花の動画は、83,200人以上のTikTokおよびFacebookユーザーから123,700件以上のディスカッションと230万件のインタラクションを集めた。

電子商取引データ会社YouNet ECIの統計によると、過去2か月間でTikTokショップのトップ10ショップはプルメリアの花のヘアクリップを88,200個販売し、約12億ドンの収益を生み出した。

Shopeeでは、10のショップが83万4000個の磁器製フラワーヘアクリップを販売し、134億VNDの収益を上げました。トップショップは、この商品で数億VNDの収益を上げることができます。例えば、TikTok Shopでは、最も多くの商品を販売したショップは、2ヶ月で4万個以上のクリップを販売し、5億9500万VND以上の収益を上げました。Shopeeでは、同じショップが3億8000万VNDの収益を上げました。

オンラインプラットフォームでプルメリアの花のヘアクリップを販売する屋台。(スクリーンショット) — オンラインプラットフォームでプルメリアの花のヘアクリップを販売する屋台。

ホーチミン市タンフー区でプルメリアの花のヘアクリップを販売するアン・トゥーさんは、これは新商品ではないものの、ソーシャルメディアのトレンドのおかげで人気が高まり、新しいデザインが次々と登場していると語った。「古いデザインは5,000～8,000ドン程度ですが、新しいデザインは1つ20,000ドン以上することもあります」とトゥーさんは語る。最も人気のあるデザインは、中国原産の透明またはミラーコーティングされたホログラムプルメリアの花だ。

YouNet ECIの市場分析ディレクター、グエン・フォン・ラム氏によると、企業が数億ドンの利益を上げている事例は、商品がソーシャルメディアで人気になった瞬間から店舗がトレンドを素早く把握しているためだという。

「ショッピングに関する話題のトレンドが現れたらすぐにそれを活用できるブランドは、オンライン販売で大きな優位性を持つだろう」とラム氏は指摘した。

さらに、販売チャネルや動画コンテンツに投資する店舗は、より大きなビジネスチャンスを得ています。例えば、TikTokで最も売れているショップは、長年かけて5万人以上のフォロワーを抱えるチャンネルを構築し、商品に関する動画を定期的に更新しています。過去2ヶ月間で、陶器の花型ヘアクリップに関する動画を95本投稿しており、平均して1日に2本の商品動画を投稿しています。商品のカラーバリエーションや開封の様子を撮影した動画も大きな注目を集め、再生回数が50万回を超えるものもあります。

Thu氏によると、他の一時的なビジネストレンドとは異なり、プルメリアの花のヘアクリップの寿命は長く、おそらく最長6か月続くと予想されるという。

「この商品は便利ですよ。プルメリアの次には蘭もありますし、どんなデザインが出てくるかわかりません。ギフトや飾り用にクリップでブーケを作るお店もあるんですよ」と彼女は言った。

TH（VnExpressによる）

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