「帝国」の偶然の出現
アメリカで最も耐久性のあるファッションアイテムの物語は、華やかなキャットウォークではなく、カリフォルニア・ゴールドラッシュの晩年に始まりました。当時、地元の炭鉱労働者の妻は、夫の作業ズボンが過酷な労働のために絶えず破れていたという矛盾した状況に陥っていました。
当時の仕立て屋、ジェイコブ・デイビスは、ポケットの角やボタンの前立ての底など、最も負荷のかかる箇所を真鍮のリベットで補強するという独創的なアイデアを思いつきました。この小さな革新は驚くほど効果的でした。デイビスのリベット留めのズボンは飛ぶように売れ、需要に追いつくのに生産が追いつかないほどでした。
スタッズパンツはかつて、炭鉱労働者、カウボーイ、農民など、耐久性のある衣服を必要とするあらゆる職業の労働者階級の人々にとって第一の選択肢でした（写真：Vintage Minded）。
莫大な可能性を認識しながらも発明を保護するための資本がなかったデイビスは、サンフランシスコでデニム生地を供給していたバイエルン商人リーバイ・ストラウスに手紙を書いた。
ビジネスマンとしての鋭い洞察力を持つリーバイ・ストラウスは、これを輸入業者から直接製造業者へと転身するチャンスだとすぐに見抜きました。1873年5月20日、正式に特許を取得し、ブルージーンズの誕生を告げました。
フリーモント ストリートの小さな仕立て屋から始まった彼らは、労働者、炭鉱労働者、カウボーイ向けに市場で最も耐久性のあるズボンを提供することに尽力しました。
ファッション工科大学（FIT）のショーン・グレイン・カーター教授は、「デニムはまさにアメリカのファッションを民主化しました。どんな階級、どんな経済状況、どんな政治的立場であっても、誰もがデニムを着ています」とコメントしました。
しかし、デニムが「作業着」というレッテルを脱ぐまでには数十年かかりました。転機は、アメリカの中流階級が農場で休暇を過ごすようになり、第二次世界大戦が終結した時に訪れました。
戦後の消費ブーム、『タクシードライバー』などの名作映画におけるハリウッドスターの支持、そして60年代と70年代のヒッピー運動により、ジーンズは学校や日常生活に取り入れられ、大衆文化の象徴となった。
10億ドル規模の競争とプレミアム化の動き。
今日、昔ながらのジーンズは世界的な金儲けの道具となっています。ユーロモニター・インターナショナルのデータによると、今年のデニム市場規模は1,010億ドルに達し、2020年比で28%増加しました。他の予測でも、この市場は今後も拡大を続け、2030年には1,210億ドルを超え、年平均成長率（CAGR）は約5.9%になると予想されています。
不安定な経済情勢の中、インフレと関税が業界に圧力をかけており、大手企業はもはや大量販売と低価格販売だけに頼ることはできません。ジーンズの生みの親であるリーバイ・ストラウス社は、大胆な方向転換を図り、高級品セグメントへの積極的なターゲット設定を進めています。
リーバイスの最高財務責任者兼成長責任者であるハーミット・シン氏は、来年から「ブルータブ」ラインの展開店舗を拡大すると発表しました。従来の「レッドタブ」ラインは70～130ユーロと低価格ですが、「ブルータブ」ジーンズはセルビッジデニム（日本の職人技に着想を得た手織りの生地）を使用し、250～350ユーロ（約290～410米ドル）で販売されます。
これは明確な経済計算です。プレミアムデニムセグメントは現在、市場全体の約10%を占めるに過ぎませんが、その成長率は主流セグメントをはるかに上回っています。
シン氏は、「価格は重要な要素の一つに過ぎない。品質と利益率の向上こそが最も重要だ」と断言した。この動きは、ブランドが既存顧客を維持しながら、景気後退の影響を受けにくい女性や富裕層顧客を獲得するのに役立つだろう。
実際、この戦略は功を奏しています。リーバイスは昨年64億ドルの売上高を記録し、大幅な値引きを必要とせずにホリデーシーズンの好調なショッピングシーズンを期待しています。消費者は変わらず、高品質な製品には定価を支払う意思があります。
将来のビジョン: 耐久性がありながら時代遅れにならない。
2025年から2030年までのより広い視点で見ると、デニム市場は興味深い変化を遂げています。北米は依然として最大の消費拠点ですが、南アフリカなどの新興市場で成長の勢いが生まれています。消費者層を見ると、男性は依然として売上高の主要貢献者（2024年には470億ドル以上）ですが、スタイルと美的感覚の多様化により、女性向けセグメントが最も急速に成長すると予測されています。
ブランドはジーンズだけにとどまらず、エコシステムを拡大しています。リーバイスは2021年にビヨンドヨガを1億5000万ドルで買収した後、特にアパレル分野での地位強化を目指し、第3のブランドを買収する可能性を検討しています。
デニムは、作業着から高級衣料に至るまで、常に世界のファッション界で確固たる地位を築いてきました（写真：Pexels）。
ジェイコブ・デイビスの真鍮リベットから、ビヨンセやシドニー・スウィーニーなどの一流スターが推進する数百ドルの豪華なコレクションまで、150 年以上にわたり、デニムはその永続的な活力を証明してきました。
ファッション史家ソニア・アブレゴは、デニムの魅力は驚くべき継続性にあると結論づけています。「これは1873年のデザインです。今日、街中で1873年から続くジーンズがあるでしょうか？ 数え切れないほどの技術的な改良はありますが、本質的には同じジーンズです。これほど時の試練に耐えてきたものは他にありません。」
おそらく、この数十億ドル規模の市場に目を向ける投資家にとって最も確かな「保証」は、状況の変化や消費者の傾向の変化に関係なく、その素材の品質と文化的価値が永続的であることだ。
出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-mo-vang-den-mon-hang-300-usd-bi-mat-giup-denim-thong-tri-suot-150-nam-20251208145344094.htm
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