かつてデジタル変革の「おしゃべり屋」だったハノイのフォンドゥック村は、eコマースの潮流に追いつくために困難な道のりを歩んできました。かつて村の面積の66%が農地として利用され、住民は主に農業と伝統工芸で生計を立てていましたが、今では人々はプロのオンライン販売業者となっています。
すべての国民がデジタルコンテンツクリエイターになる
2025年7月初旬以来、フォンドゥック村人民委員会本部では毎週末、農民たちの明るい笑い声が響き渡っている。伝統工芸村の農民を対象に、 動画編集、商品販売のためのライブ配信、AI技術を活用したコンテンツ作成などの講座が開かれていることを知る人は少ない。
この物語は2023年末、フースエン郡がeコマースの促進に関連した包括的なデジタル変革プログラムを構築したことから始まりました。フースエン郡（ ハノイ）人民委員会の元委員長、レ・ヴァン・ビン氏は、郡全体の「復興」の礎を築いた人物です。ビン氏は伝統工芸村の大きな可能性を認識していましたが、同時に、手工芸品が地元市場にとどまり、それ以上の市場に普及することが難しいのではないかと懸念していました。
このビジョンに基づき、フースエン市は各コミューンと町に対し、少なくとも200人の学生がeコマース研修に参加するよう奨励する決議を発出しました。目標は、オンライン販売の方法を教えることだけでなく、動画撮影・編集スキル、人工知能を用いた記事執筆、Facebook、TikTok、YouTube、Zaloなどのプラットフォームの活用スキルも身につけさせることです。
フースエン区は、抜本的なデジタル変革への取り組みにより、電子商取引において大きな飛躍を遂げました。2025年の最初の5か月間で、同区のオンライン販売チャネルからの売上高は4兆VNDを超えました。
その成果を受け継ぎ、フォンドゥック村（ハノイ）は二層制政府モデルへの移行時に、その実施を継続するための措置を迅速に講じました。
フオンドゥック村人民委員会副委員長のグエン・ヒュー・クアン氏によると、2025年7月1日以降、二層制政府モデルの下、村の党委員会と人民委員会が会合し、デジタル経済発展計画について解決策を講じてきた。これは7月の課題の主要課題の一つであり、2025年の最後の6か月間の課題でもある。
「二層制政府モデルの初期から、コミューン政府はあらゆる設備、施設、インフラを見直し、地域に装備と投資を行いました。私たちは、特に伝統工芸村の製品に関連する製品を中心に、数多くの研修や広報活動を実施しました」とクアン氏は語った。
7月初旬から、毎週末、コミューン人民委員会本部は「テクノロジーホール」と化している。農民たちは椅子を運び、テーブルに座り、携帯電話やノートパソコンを手に取り、動画撮影のテクニックを学んだり、ライブ配信の台本を書いたり、AIを活用して魅力的なタイトルや商品説明を作成し、顧客を引き付ける方法について語り合ったりしている。
長年にわたり旧フースエン地区と新フォンドゥック村に携わってきた専門家の一人、ド・ヴァン・ヴィエット氏は次のように語りました。「当初、受講生のほとんどは若者で、テクノロジーへの適応力は抜群でした。しかし、特に熟練の職人といった年配の方々は、まだ慣れておらず、スマートフォンの持ち方やフレームの調整方法が分からず、戸惑っていました。しかし、数回の練習で自信をつけ、素朴でありながら本格的なライブ配信動画を作成できるようになりました。」
トレーニングセッションの内容は技術的な部分だけにとどまらず、顧客セグメントの特定方法、視聴者の感情に触れる製品ストーリーの伝え方の秘訣、コメントの処理方法、質問への回答方法、自然なやりとりの促進方法なども専門家から共有されます。
最も興味深い点の一つは、「誰もがデジタルコンテンツクリエイターになる」という雰囲気です。若者から中年女性、誠実な農家まで、誰もが何千人もの視聴者の前に自信を持って立ち、自分の商品を紹介したり、自分で撮影した動画を投稿したりしています。
技術指導だけでなく、販売チャネルの構築、ECプラットフォームにおけるブースインターフェースの設計、倉庫管理、受注処理、物流といったサポートも受けられます。そのおかげで、多くの企業が、当初数十種類の商品から数百種類のユニークなデザインへと、自信を持って事業規模を拡大しています。
この運動は日々広がり、人々が互いに分かち合い、一つの家庭が他の家庭を助け合い、徐々に毎週、Phu Tuc、Dai Thang、Van Hoangの籐や竹製品、Xuan Laの置物などを宣伝するビデオやクリップが数十本も登場しました...
フォンドゥック村全体が一致団結してライブストリーミングを学習することは、職業訓練活動であるだけでなく、伝統工芸村にとって新たな時代を切り開くものです。テクノロジーと文化が融合することで、手作りの製品は突如として新たな活力を持ち、「デジタルブランド」となり、数万人の顧客に届くようになります。
委員会ホールも「ライブストリームルーム」になったとき
フォンドゥック村のリーダーたちは、研修授業の支援に加え、ライブ配信による販売会にも参加しました。毎週土曜日の夜、人々は村人民委員会本部に集まり、約2～3時間のライブ配信を行います。村人民委員会本部のホールは、住民のためのライブ配信ルームとして利用されています。
70歳を超えるダン・ティ・ボイさんは、スアンラ村の人形作りのベテラン職人の一人であり、故郷の名産品を宣伝するライブ配信ではおなじみの顔となっている。
複雑な機械や台本を使わず、ヴォイさんのライブ配信はシンプルで素朴でありながら、視聴者を魅了します。職人村の女性による優しく素朴な声を通して、視聴者は色鮮やかな人形を見るだけでなく、一握りの生地と小さな竹の楊枝に込められた歴史、職業への愛、そして国民への誇りを感じ取ることができるのです。
ヴォイさんは何百何千人ものオンライン視聴者に熱心に自己紹介をしました。作り方を実演しただけでなく、それぞれの形にまつわる物語を語り、細部に込められた意味、象徴性、そして洗練された技術を解説しました。
ヴォイさんは、年齢を重ねてもなお、「新しい方法で古い職業を復活させる」ことができ、とても幸せだと語った。その自然な態度の裏には、学ぶ精神があり、デジタル変革の潮流に適応するために変化を恐れず、工芸村のイメージをデジタルコミュニティに近づけている。
ヴォイさんの成功は村人たちに刺激を与えただけでなく、多くの人々に広がりました。彼らは、デジタルプラットフォームを通じて顧客にリーチするためのイメージやブランドを構築し、コンテンツを作成することに関心を持つようになりました。
ヴォイさんの物語は、デジタル変革が若者や大都市だけの仕事ではなく、農民や職人が勇気を出してオンラインに出て自分たちの物語を語れば、民俗文化遺産が真に復活し、発展するチャンスが生まれるということを証明しています。
農家がデジタルの世界に進出するのは、時代の流れに追随するためではなく、工芸村全体を前進させるためです。そのおかげで、伝統工芸村の製品は人々の心に永遠に生き続ける可能性が高まっています。
フォン・ドゥック氏は、コミューンレベルでの典型的な例にとどまらず、このモデルを他の多くの地域に広めることを計画しています。
フオンドゥック村人民委員会の予備報告によると、2025年の最初の6ヶ月間のフオンドゥック村の電子商取引の売上高は約3,000億ドンに達すると予測されています。目標は、年末の6ヶ月間で50～70%増加し、年間売上高を達成することで、事業者世帯に大きな収入をもたらすことです。
これは、電子商取引がまさに工芸村の製品を国内外の市場に結びつける新たな「血管」となったことを証明しています。
テクノロジーと伝統が融合すると、製品がデジタル化されるだけでなく、工芸村の物語、記憶、そして魂も新たな形で伝わるようになります。フォン・ドゥックは、村全体がデジタル変革に団結すれば、どんな技術の遅れも、挑戦と変化を恐れない誠実な人々の志を阻むことはできないことを証明しました。
出典: https://www.vietnamplus.vn/xa-lang-nghe-ven-do-bat-nhip-chuyen-doi-so-hoc-livestream-viet-noi-dung-bang-ai-post1050174.vnp
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