かつてデジタル変革の「おしゃべり屋」だったハノイのフォンドゥック村は、eコマースの潮流に追いつくために困難な道のりを歩んできました。かつて村の面積の66%が農地として利用され、住民は主に農業と伝統工芸で生計を立てていましたが、今では人々はプロのオンライン販売業者となっています。
すべての国民がデジタルコンテンツクリエイターになる
2025年7月初旬以来、フォンドゥック村人民委員会本部では毎週末、農民たちの明るい笑い声が響き渡っている。伝統工芸村の農民を対象に、 動画編集、商品販売のためのライブ配信、AI技術を活用したコンテンツ作成などの講座が開かれていることを知る人は少ない。
この物語は2023年末、フースエン郡がeコマースの促進に関連した包括的なデジタル変革プログラムを構築したことから始まりました。郡全体の「復興」の礎を築いたのは、フースエン郡（ ハノイ）人民委員会の元委員長、レ・ヴァン・ビン氏でした。ビン氏は伝統工芸村の大きな可能性を認識していましたが、同時に、手工芸品が地元市場にとどまり、それ以上の市場に広まることが難しいのではないかと懸念していました。
このビジョンに基づき、フースエン市は各コミューンと町に対し、少なくとも200人の学生がeコマース研修に参加するよう奨励する決議を発出しました。目標は、オンライン販売の方法を教えることだけでなく、学生に動画撮影・編集スキル、人工知能を用いた記事執筆スキル、Facebook、TikTok、YouTube、Zaloなどのプラットフォームの活用スキルを身につけさせることです。
フースエン区は、抜本的なデジタル変革への取り組みにより、電子商取引において大きな飛躍を遂げました。2025年の最初の5か月間で、同区のオンライン販売チャネルからの売上高は4兆VNDを超えました。
その成果を受け継ぎ、フオンドゥック村（ハノイ）は二層制政府モデルへの移行にあたり、その実施を継続するための措置を迅速に講じました。
フオンドゥック村人民委員会副委員長のグエン・フー・クアン氏によると、2025年7月1日以降、二層制政府モデルの下、村の党委員会と人民委員会が会合し、デジタル経済開発計画について解決策を講じてきた。これは7月の課題の主要課題の1つであり、2025年の最後の6か月間の課題でもある。
「二層制政府モデルの初期から、村政府はあらゆる設備、施設、インフラを見直し、地域に装備と投資を行いました。私たちは、特に村の伝統工芸品に関連した製品に関する研修や広報活動を数多く企画しました」とクアン氏は語った。
7月初旬から、毎週末、コミューン人民委員会本部は「テクノロジーホール」と化している。農民たちは椅子を運び、テーブルに座り、携帯電話やノートパソコンを手に、動画撮影のテクニックを学んだり、ライブ配信の台本を書いたり、AIを活用して魅力的なタイトルや商品説明を作成し、顧客を引き付ける方法について語り合ったりしている。
長年にわたり旧フースエン地区と新フオンドゥック村に携わってきた専門家の一人、ド・ヴァン・ヴィエット氏はこう語る。「当初、受講生のほとんどは若者で、テクノロジーへの適応力は抜群でした。しかし、特に熟練の職人といった年配の人たちは、まだ慣れておらず、スマートフォンの持ち方や撮影方法、フレーム編集の仕方が分からなかったのです。しかし、数回の練習で自信をつけ、素朴でありながら本格的なライブ配信動画を作成できるようになりました。」
トレーニングセッションの内容は技術的な部分だけにとどまらず、顧客セグメントの特定方法、視聴者の感情に触れる製品ストーリーの伝え方の秘訣、コメントの処理方法、質問への回答方法、自然なやり取りを促す方法なども専門家から共有されます。
最も興味深い点の一つは、「誰もがデジタルコンテンツクリエイターになる」という雰囲気です。若者から中年女性、素朴な農家まで、誰もが何千人もの視聴者の前に立って、自信を持って自分の商品を紹介したり、自分で撮影した動画を投稿したりしています。
技術指導だけでなく、販売チャネルの構築、ECプラットフォームにおけるブースインターフェースの設計、倉庫管理、受注処理、物流といったサポートも受けられます。そのおかげで、多くの企業が、当初数十種類の商品から数百種類のユニークなデザインへと、自信を持って規模を拡大しています。
この運動はどんどん広がり、個人が個人に分かち合い、家庭が家庭を助け合い、徐々に毎週、Phu Tuc、Dai Thang、Van Hoangの籐や竹製品、Xuan Laの置物などを宣伝するビデオやクリップが数十本も登場しました。
フォンドゥック村全体が一致団結してライブストリーミングを学んだことは、職業訓練活動であるだけでなく、伝統工芸村にとって新たな時代を切り開くものでもあります。テクノロジーと文化が融合することで、手作りの製品は突如として新たな活力を持ち、「デジタルブランド」となり、数万人の顧客に届くようになります。
委員会ホールも「ライブストリームルーム」になったとき
フォンドゥック村のリーダーたちは、研修クラスの支援に加え、ライブ配信による販売会にも参加しています。毎週土曜日の夜、人々は村人民委員会本部に集まり、約2～3時間のライブ配信を行います。村人民委員会本部のホールは、人々のためのライブ配信ルームとして活用されています。
70歳を超えるダン・ティ・ボイさんは、スアンラ工芸村のベテラン職人の一人であり、故郷の特産品のプロモーションのライブ配信ではおなじみの顔となっている。
複雑な機械や台本を使わず、ヴォイさんの生放送はシンプルで素朴でありながら、視聴者を魅了します。村の女性の優しく素朴な声を通して、視聴者は色鮮やかな人形を見るだけでなく、一握りの生地と小さな竹の楊枝に込められた歴史、職業への愛、そして国民への誇りを感じ取ることができるのです。
ヴォイさんは何百何千人ものオンライン視聴者に情熱的に自己紹介をしました。作り方を実演しただけでなく、それぞれの形にまつわる物語を語り、細部に込められた意味、象徴性、そして洗練された技を解説しました。
ヴォイさんは、年齢を重ねてもなお、「新しい方法で古い職業を復活させる」ことができてとても幸せだと語った。その自然な態度の裏には、学ぶ精神があり、デジタル変革の潮流に適応するために変化を恐れず、工芸村のイメージをデジタルコミュニティに近づけている。
ヴォイさんの成功は村人たちに刺激を与えただけでなく、多くの人々に広がりました。彼らは自分たちのイメージやブランドを構築し、デジタルプラットフォームを通じて顧客にリーチするためのコンテンツを作成することに熱心に取り組み始めました。
ヴォイさんの物語は、デジタル変革が若者や大都市だけの仕事ではなく、農民や職人が勇気を出してオンラインに出て自分たちの物語を語れば、民俗文化遺産が真に復活し、発展するチャンスが生まれるということを証明しています。
農家がデジタルの世界に進出するのは、時代の流れに追随するためではなく、工芸村全体を前進させるためです。そのおかげで、伝統工芸村の製品は人々の心に永遠に生き続ける可能性が高まっています。
フォン・ドゥック氏は、コミューンレベルでの典型的な例にとどまらず、このモデルを他の多くの地域に広めることを計画しています。
フオンドゥック村人民委員会の予備報告によると、2025年の最初の6ヶ月間のフオンドゥック村の電子商取引の売上高は約3,000億ドンに達すると予測されています。目標は、年末の6ヶ月間で50～70%増加し、年間売上高を達成することで、事業者世帯に大きな収入をもたらすことです。
これは、電子商取引がまさに工芸村の製品を国内外の市場に結びつける新たな「血管」となったことを証明しています。
テクノロジーと伝統が融合すると、製品がデジタル化されるだけでなく、工芸村の物語、記憶、そして魂も新たな形で伝わるようになります。フォン・ドゥックは、村全体がデジタル変革に団結すれば、どんな技術の遅れも、挑戦と変化を恐れない誠実な人々の志を阻むことはできないことを証明しました。
出典: https://www.vietnamplus.vn/xa-lang-nghe-ven-do-bat-nhip-chuyen-doi-so-hoc-livestream-viet-noi-dung-bang-ai-post1050174.vnp
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