Привлечение читателей поколения Z — главная стратегия редакций.

Поколение Z: важная, но труднодоступная целевая аудитория для журналистики.

Поколение Z олицетворяет собой возможности и характеристики, необходимые для цифровой трансформации. Они держат ключ к устойчивому будущему для новостных редакций, но им нужно дать свободу, чтобы раскрыть его. Многие эксперты считают, что поколение Z станет самой сложной силой для журналистики. Но сложность не означает невозможность, и в условиях, когда журналистика должна стремиться к получению дохода, завоевание «читательской аудитории поколения Z» является стратегическим приоритетом для многих новостных редакций.

У европейского новостного гиганта Mediahuis 1,8 миллиона подписчиков, и к 2030 году он планирует получать 70% своего дохода от цифровых технологий, по сравнению с нынешними 30%. И возвращение молодых читателей — поколения Z — является приоритетной задачей его стратегии.

«Чтобы охватить больше людей, нам необходимо восстановить связь с молодыми читателями», — заявил генеральный директор Mediahuis Герт Изеберт на Всемирном конгрессе новостных медиа WAN-IFRA в Копенгагене, Дания. «Это, пожалуй, самая сложная часть» нашей миссии.

В настоящее время поколение Z является целевой аудиторией для средств массовой информации.

Что касается этой проблемы во вьетнамской журналистике, журналист Нгуен Хоанг Нхат, заместитель главного редактора онлайн-газеты VietnamPlus, заявил, что молодое поколение обращается к социальным сетям, чтобы узнать больше новостей. Большинство из них получают информацию через мобильные телефоны. СМИ, которые освоят искусство использования социальных сетей, будут иметь преимущество в привлечении молодежи. Однако контент не следует просто копировать дословно из печатных газет; его необходимо адаптировать к этим новым методам коммуникации.

VietnamPlus давно ориентируется на читателей поколения Z. « В 2013 году мы запустили RapNewsPlus и даже организовали конкурс под названием Rapping the News, чтобы привлечь молодежь. У нас также есть другие проекты, такие как Teen+, и мы экспериментируем с новыми формами журналистики, такими как NewsGame. В настоящее время VietnamPlus охватывает молодых читателей через TikTok, где у него 1 миллион подписчиков, а наиболее распространенная возрастная группа — 18-25 лет», — говорит журналист Хоанг Нхат.

По словам журналиста Хоанг Нхата, в отличие от старших поколений, поколение Z не получает доступ к информации в определенное время; вместо этого они просматривают новости непрерывно в течение дня. Чтобы привлечь молодых читателей, новости необходимо разбивать на более мелкие сегменты и представлять в новых и привлекательных форматах. Например, согласно недавнему отчету Google News Initiatives, молодые люди в Юго-Восточной Азии предпочитают «смотреть новости», а не «читать новости». А при просмотре видеоновостей 66% выбирают короткий формат (вертикальные видеоролики продолжительностью менее 1 минуты). «Поэтому, если мы продолжим использовать текстовые новости, будет сложно привлечь молодых читателей», — сказал г-н Нхат.

HTV также является пионером в области цифровой трансформации, применения искусственного интеллекта, создания новых трендов и привлечения молодой аудитории — поколение NewZ является их центральной стратегией.

Журналист Нго Тран Тхинь, руководитель отдела цифрового контента новостного центра телестанции города Хошимин, заявил, что привлечение большего количества молодых читателей — непростая задача, но это важная миссия журналистской отрасли.

«В HTV мы стремимся решить эти проблемы с помощью нашей информационной платформы нового поколения NewZ. Мы сосредоточены на создании лаконичного, увлекательного и интерактивного контента, подходящего для мобильных платформ. Мы также уделяем приоритетное внимание проверке фактов и укреплению доверия со стороны наших читателей. В то же время мы постоянно прислушиваемся к мнению поколения Z и учимся у него, чтобы улучшать наши продукты», — сказал журналист Нго Тран Тхинь.

Завоевание поколения Z: использование молодежи для привлечения молодежи.

«Чтобы завоевать симпатии молодых читателей, нам сначала нужно решить кадровый вопрос», — заявил журналист Нгуен Хоанг Нхат. В прошлом году VietnamPlus запустил видеоновостную программу Znews, организованную молодыми людьми (в возрасте до 23 лет), которые занимались всем — от написания сценариев и производства до съемок, полагая, что только молодежь понимает другую молодежь. Однако программу пришлось закрыть через шесть месяцев, поскольку персонал состоял исключительно из студентов-стажеров или внештатных авторов. Между тем, штатные репортеры и редакторы уже были взрослыми, что затрудняло понимание вкусов молодежи.

Чтобы наладить контакт с молодыми читателями, первым шагом является привлечение молодежи в редакцию. На фотографии изображены репортеры, работающие на телеканале HTV.

«Поколение Z понимает свою возрастную группу, чего не понимают люди старшего возраста. Создание многопоколенческой команды может помочь всем учиться друг у друга и привнести разные точки зрения», — сказал журналист Хоанг Нят.

Комментируя этот вопрос, журналист Ле Суан Чунг, заместитель главного редактора газеты «Туой Тре», заявил, что одним из методов газеты «Туой Тре» по привлечению, взаимодействию и удержанию молодых читателей является инвестирование в молодые кадры для обслуживания молодой аудитории, использование молодежи для привлечения молодежи. Они знают, какой контент нужен молодому поколению, и представляют его в увлекательной форме.

Газета Tuoi Tre предоставляет молодым людям возможность заниматься подкаст- и видеопроизводством, предоставляет им творческое пространство, позволяет экспериментировать, поощряет и мотивирует их высказываться.

По словам г-на Ле Суан Чунга, молодые люди также имеют возможность подключаться к новым развивающимся платформам, где сосредоточено внимание и взаимодействие молодого поколения. Чтобы привлечь внимание и создать интерес, им необходимо появляться на этих платформах.

Наличие молодых голосов в редакции — хорошая бизнес-стратегия не только потому, что это может дать редакциям ощущение того, что они также обслуживают поколение Z, но и потому, что это помогает читателям старшего возраста лучше понять молодое поколение.

Можно с уверенностью сказать, что ландшафт социальных сетей продолжает стремительно развиваться, и на рынок выходят новые платформы, такие как TikTok, наряду с Facebook и YouTube, становясь все более популярными среди молодежи. Чтобы охватить поколение Z, новостным организациям необходимо привлекать молодых сотрудников, а также внедрять инновационные идеи и технологии. Как отмечает Мики Кинг, президент Arc XP: «То, как новостные организации нанимают сотрудников и кто играет решающую роль, будет отражать целевую аудиторию и читателей, на которых ориентируется редакция».

Хоа Жанг

Источник: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html