По данным Digital 2024 — ежегодного отчета о тенденциях в социальных сетях, опубликованного Meltwater и We are social, число пользователей социальных сетей во всем мире превысило 5 миллиардов человек.

Таким образом, общее число активных пользователей социальных сетей составляет 5,04 млрд человек, что составляет 62,3% населения мира . За последний год число пользователей социальных сетей увеличилось на 266 млн человек, а годовой темп роста составил 5,6%.

В отчете также установлено, что пользователи проводят в среднем 2 часа 23 минуты в день в социальных сетях, используя около 6,7 платформ в месяц.

Примечательно, что приложение TikTok для Android в настоящее время является платформой с самым высоким средним временем использования на пользователя. В частности, пользователи TikTok для Android обычно проводят на платформе 34 часа в месяц, что эквивалентно более чем одному часу использования в день.

Второе место по времени занимает YouTube. На Android среднестатистический пользователь проводит на видеохостинге Google более 28 часов в месяц.

W-социальная-сеть-facebook-data-1.jpg
Facebook — одна из самых популярных социальных сетей во Вьетнаме. Фото: Trong Dat

В 2023 году Instagram обогнал WhatsApp и стал самой популярной социальной платформой в мире. Согласно отчёту, 16,5% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет считают Instagram своей любимой платформой. Этот результат помог Instagram обойти WhatsApp (16,1% пользователей).

По данным Digital 2024, пользователи интернета проводят в интернете около 6 часов 40 минут ежедневно, что на 3 минуты больше, чем за аналогичный период прошлого года. В то же время, на просмотр телеконтента интернет-пользователи тратят всего на 17 минут в день меньше, что на 8,2% меньше, чем в 2022 году.

Ещё одним примечательным показателем является рост расходов на цифровую рекламу на 10% по сравнению с предыдущим годом. В общей сложности в 2023 году на цифровую рекламу было потрачено 720 миллионов долларов.

Из них расходы на рекламу в социальных сетях сейчас составляют 207 миллиардов долларов, увеличившись на 9,3%, в то время как расходы брендов на маркетинг влияния в 2023 году также выросли на 17% по сравнению с предыдущим годом.

По словам Натана Макдональда, соучредителя и генерального директора We Are Social, социальные сети играют важную роль в общении людей друг с другом, а популярность TikTok также изменила поведение людей в сети.

Г-н Натан Макдональд отметил, что каждая платформа социальных сетей служит определенной цели. Например, Pinterest часто используется для коммерции, а Facebook — для налаживания связей в сообществе.

Поэтому для рекламных компаний крайне важно понимать нюансы платформ, чтобы иметь подход, соответствующий культуре этой платформы.

Информационные агентства должны быть лидерами мнений в социальных сетях . У информационных агентств есть множество преимуществ перед создателями контента, поэтому они должны быть лидерами мнений в социальных сетях.