L’impact des réseaux sociaux sur la santé mentale des adolescents a fait l’objet de nombreuses études, mais l’impact de la célébrité sur TikTok est moins bien compris.
De nombreux jeunes deviennent célèbres sur TikTok et gagnent beaucoup d'argent, mais ils subissent la pression liée à cette célébrité précoce. – Illustration photo
Le choix de l'université de Morgan McGuire s'est en partie basé sur ce qu'elle a vu sur TikTok. Elle voulait s'assurer que le campus soit beau et propose des événements intéressants, comme des matchs de football, à filmer en courtes vidéos .
Morgan, 17 ans, est devenue célèbre durant l'été de sa deuxième année de lycée grâce à une vidéo d'elle en train de s'autobronzer. Cette publication a inspiré ses recherches sur sa page « Pour toi ».
Deux ans après que sa première vidéo soit devenue virale, en 2024, elle affirme avoir gagné 81 000 dollars grâce à une combinaison de contrats de sponsoring et du Fonds de créateurs TikTok.
TikTok séduit les jeunes créateurs de contenu car les adolescents représentent une part importante de son audience. D'après les données de Pew Research de 2023, TikTok était la deuxième application de médias sociaux la plus populaire auprès des adolescents de 13 à 17 ans (YouTube étant en tête).
Un adolescent sur cinq déclare utiliser TikTok « presque constamment ». Lorsqu'ils ouvrent l'application, ils peuvent voir des pairs comme Morgan, qui rêve de devenir une célébrité des médias sociaux.
Une nouvelle réalité se reflète pour eux en ligne, où des créateurs adolescents populaires documentent des moments quotidiens de leur vie.
Combien gagnent les TikTokers célèbres ?
Concilier les exigences d'une lycéenne et d'une star de TikTok au même moment peut s'avérer difficile. Morgan doit se lever tôt pour filmer des vidéos de préparation pour l'école et veiller tard pour planifier et monter son contenu.
« Je privilégie ça au sommeil », a-t-elle confié. « Cela a un impact négatif sur mes résultats scolaires le lendemain, mais je trouve que créer du contenu est plus important car cela me tient davantage à cœur. »
L’impact des réseaux sociaux sur la santé mentale des adolescents a fait l’objet de nombreuses études, mais les effets de la célébrité sur TikTok chez les adolescents restent relativement méconnus.
De nombreux jeunes utilisateurs de TikTok font part de la pression exercée par les critiques malveillantes, craignant de commettre une erreur sur la plateforme. Les jeunes célébrités sont confrontées à la jalousie et aux moqueries de leurs pairs.
Une autre utilisatrice de TikTok prétendait avoir repeint sa place de parking et préparé son bal de fin d'année dans des vidéos qui ont cumulé des millions de vues. Cependant, la réalité était bien différente, car la vidéo a été la cible de moqueries dans une conversation de groupe avec ses camarades de classe.
« Devenir une célébrité des réseaux sociaux a rendu mes années de lycée difficiles ; j'idéalisais tout pour échapper à la réalité », a-t-elle déclaré.
Et lorsque cette utilisatrice de TikTok était en terminale, elle a reçu jusqu'à 7 000 dollars pour une seule publication sponsorisée.
Max Elk, responsable du recrutement chez Grail Talent, a déclaré que les sommes que les lycéens peuvent gagner sur TikTok sont « stupéfiantes ». Cela s’explique par le fait qu’ils possèdent ce que ces marques recherchent : une plateforme avec des milliers, voire des millions de spectateurs.
Les adolescents passent beaucoup de temps à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok - Illustration.
Selon ZipRecruiter, le revenu annuel moyen d'un influenceur TikTok dépasse 130 000 $, bien que les estimations varient. SocialBook, quant à lui, l'estime à 121 000 $, tout en précisant que les revenus dépendent du nombre d'abonnés et peuvent provenir de diverses sources.
Certaines célébrités en ligne ont des contrats lucratifs avec des marques, gagnant de l'argent en publiant des messages sur leurs produits, tandis que d'autres prospèrent grâce aux boutiques TikTok ou au marketing d'affiliation.
Ils peuvent également percevoir des revenus grâce au Fonds de créateurs TikTok, qui verse des rémunérations aux créateurs répondant à certains critères. Toutefois, le montant des gains des créateurs adolescents et s'il diffère de celui des créateurs adultes restent flous.
La célébrité s'accompagne souvent de notoriété, et les personnalités publiques doivent être suffisamment fortes pour la surmonter.
Elk a commencé à travailler avec des adolescents sur TikTok en 2023, après avoir constaté que les marques recherchaient des créateurs capables de séduire un public plus jeune.
Il a constaté que travailler avec de jeunes créateurs était parfois plus facile qu'avec des adultes, car ils étaient déjà habitués à utiliser des téléphones et à créer du contenu en permanence ; leur vitesse de production de contenu était plus rapide que celle des créateurs plus âgés.
Alors que le temps moyen passé par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, continue d'augmenter et que les marques recherchent constamment des créateurs qui capitalisent sur les tendances chez les jeunes, on peut s'attendre à ce que le nombre de créateurs adolescents qui deviennent célèbres augmente également.
Peyton, une jeune utilisatrice de TikTok, explique qu'elle reçoit de nombreuses questions de ses pairs qui veulent savoir comment devenir célèbre sur TikTok.
Elle a conseillé : « Soyez pleinement conscients de ce que vous faites. Les jeunes doivent se préparer aux vives critiques que la célébrité peut engendrer. Il faut être prêt à entendre ce que les gens diront ; il faut être vraiment fort. »
Source : https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm
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