ジャーナリズムの暗い経済情勢と収入源の多様化の必要性

テクノロジー大手の脅威

「デジタル経済発展の文脈におけるベトナムの報道・メディア経済」ワークショップにおいて、ベトナム党中央委員会委員、ニャンダン新聞編集長、中央宣伝部副部長、 ベトナムジャーナリスト協会会長のレ・クオック・ミン氏が、世界の報道・メディア経済の現状を概説した。

レ・クオック・ミン氏によれば、世界の広告市場は2024年に5.8％増加すると予想されているが、新聞に関してはさらに減少すると予想されている。具体的には、2019年から2024年の期間に、デジタル出版物の収益は106億ドルから119億ドルにわずかに増加しましたが、紙の新聞は351億ドルから2024年には210億ドルを超えると予想されるレベルに減少しました。紙面新聞の収益は2024年までに503億ドルから400億ドル未満に減少すると予想されている。

世界中の多くの報道機関では、オンライン新聞の手数料収入やその他の収入源が53億ドル（84億ドル）増加した。これは比較的大きな増加だが、紙の新聞の減少を補うには十分ではない。

広告収入や読者収入に加えて、報道機関はイベントの企画、スポンサーの誘致、ソーシャル ネットワークやテクノロジー、人工知能プラットフォームとの連携など、他の形態にも関心を持っています...

レ・クオック・ミン氏は、「読者からの収入を得ることは『安全な収入源』です」とコメントした。（写真：ソン・ハイ）

レ・クオック・ミン氏は、今後、報道機関は読者からの収入を得ることに注力するようになると予想され、それはますます重要かつ安全になってきていると述べた。一方、広告は依然として重要な収入源であり、印刷広告、自動広告、ビデオ広告など、さまざまな形態の広告が存在しますが、この問題は大手企業の技術成長により困難に直面しています。

「GoogleとFacebookは広告収入の約70%を『食い尽くしている』。AI時代の検索は大きな課題を生み出しており、検索プラットフォームからのアクセスが報道機関への訪問の50%を占めている。しかし、MicrosoftやGoogleといった大企業は、ニュースサイトへのリンクではなく情報コンテンツを検索する、いわゆる検索生成体験をテストしている。AIの飛躍的進歩は報道機関にとって多くの困難をもたらすだろう」とミン氏は述べた。

Googleでさえ2月に検索結果からニュースを削除するテストを行ったが、AI検索エンジンがニュース配信会社へのアクセスを破壊してしまうと大きな脅威となる。検索エンジンだけでなく、AI仮想アシスタントも報道内容を取得して質問に答えるが、これらの結果にはニュース配信会社の名前は表示されない。

料金徴収は多くの機関が目指す道です。

ペイウォールはマスコミが長らく話題にしてきたもので、世界中のマスコミがこれについて何度も実験し、今のような結果を達成する前に多くの間違いを犯してきました。ニューヨークタイムズは上昇したり下降したり、そして再び上昇したりした。ワシントン・ポストは、最初は無料で、その後は有料化することで競争することにした。そして今日、世界中のほぼすべての主要通信社は料金を請求しています。

今日、世界中のほぼすべての主要通信社は料金を請求しています。

Le Quoc Minh 氏によると、ペイウォールの構築方法は数多くある。例えば、Financial Times や Wall Street Journal のように、オンライン コンテンツにアクセスするためにユーザーが料金を支払わなければならない「ハード ペイウォール」や、New York Times のように、読者が一定数の記事を無料で読めるようにしておき、その後は長期間の購読を要求する「メーター制ペイウォール」などがある。

「ニューヨーク・タイムズ紙の報道記事は平均して5万～15万ドルかかるため、広告を売ってもその額を回収することはできないため、世界の報道機関は依然として料金徴収を狙っている」とミン氏は語った。

しかし、Nhan Dan新聞の編集長は、ニューヨーク・タイムズの成功は前例がなく、実現が非常に困難であると考えています。彼らはユニークで真似のできない製品を生み出します。長期購読を促す要因は、質の高いコンテンツと評判の高いジャーナリズム ブランドです。 900 万人以上の購読者を抱えるニューヨーク・タイムズの社長兼 CEO メレディス・コピット・レヴィン氏は、同社の成功の秘訣は可能な限り最高のコンテンツを提供することにあると語る。

エコノミストは、120万人の購読者と購読収入が総収入の60％以上を占めたことで、2016年以来最高の利益を発表した。

新たな収益を生み出すトレンドが出現

レ・クオック・ミン氏は、世界の報道機関が行っており、一定の成功を収めている傾向として、メディアの代表として活動することを挙げた。なぜなら、ジャーナリストはストーリーテリングのスキルに最も長けているからだ。 「このスキルを活用して、ブランド向けの広告コンテンツを制作する代理店に代わることは、報道機関がストーリーテリングの専門知識を活用して収益を増やす方法です」とミン氏は語った。

Nhan Dan 新聞の編集長は、受賞歴のあるコンテンツ制作スタジオである Vox Creative が、広告主にとってワンストップのコンテンツ制作拠点となっていると述べています。ニューヨーク・タイムズの T ブランドは、カルティエ、グーグルなどの大手クライアント向けにプレミアム番組やコンテンツを制作しています。 CNN の Create Studio は、CNN の優れた制作実績を活かして、ブランド目標を満たすクロスプラットフォーム ソリューションを提供し、ヒューマン ストーリーを伝えることに特化しています。

ベトナムでは、Nhan Dan Newspaper も多くのプロモーションコンテンツを掲載した専門知識のページを開設しており、これが大きな収益を生み出す手段となっています。

現在の状況では、報道機関やメディア企業は収入源を多様化する方法を見つける必要があります。

イベント企画は目新しい話ではなく、イベント企画が収益の 20% をもたらす代理店は数多くあります。 Le Quoc Minh 氏によると、これを実現する方法はたくさんあるそうです。例えばベトナムでは、Dau Tu 新聞社は会員向けの有料講演会や大勢の人が集まるイベントを企画する豊富な経験を持っています。

近年、ニャンダン新聞は、大きな話題を呼んだ番組「ケニーGライブ・イン・ベトナム」や、表彰式、労働者への贈り物、最近タイニン省で開催され7万人以上の視聴者を集めた政治芸術番組など、収益を伴う慈善活動を行うイベントも企画している。

電子商取引は世界中の広告代理店が目指している形態であり、ブランドライセンスも多くの報道機関が実験している形態であり、一定の成功を収めています。ニューヨーク・タイムズは、製品レビューサイト「Wirecutter」の買収に3,000万ドルを投資した。

Le Quoc Minh氏によると、情報技術サービスを提供することも効果的な方向性です。ワシントンポストのような大手報道機関は、17 個の統合モジュールを構築し、独自のテクノロジー製品を華々しく開発しました。 Arc システムだけでも、毎月約 100 億ページビューを誇る 400 以上の Web サイトをサポートしています。料金は月額10,000～150,000米ドルです。

「ニャンダン新聞社は自社の技術システムをラオスの報道機関に売却した。14年前の2010年には、ヴィエナムプラス電子新聞社がモバイル技術システムをベトナム石油ガス社に少額ではない金額で売却した」とレ・クオック・ミン氏は語った。

報道機関が研究機関になるというのも、新たな有望な方向性です。専門分野を構築するために経験豊富で才能のあるスタッフに投資した報道機関は、これらの才能あるスタッフを活用して、特定の分野や政府向けの高品質な報道を行うことができます。

「FTは2019年にコンサルティング会社FTストラテジーズを設立し、成功した変革から得た社内の能力と専門知識を活用して、メディア事業とメディア関連事業を支援しています」とミン氏は例を挙げた。

ベトナムジャーナリスト協会の会長によると、小売業は今やジャーナリズムの物語となっている。ニューヨーカーは2020年11月に創刊し、雑誌、その歴史、ユーモアに敬意を表して、読者に衣料品、家庭用品、その他の商品を提供している。

人気男性誌「GQ」は、四半期ごとに衣類、パーソナルケア製品、スタイリングアイテムを詰め込んだ「Best Stuff Box」を発売し、この長期サブスクリプションモデルによる収益はその後 2 年間で 150% 増加しました。

さらに、レ・クオック・ミン氏は、ニッチ市場を見つける必要性も強調した。ニッチ市場を見つければビジネスモデルが見つかり、古典的な形式に従うのをやめることができるのだ。対象ユーザーを特定することで、テクノロジー プラットフォームに依存せずに、高い利益率、忠実なユーザー、または特定の広告主との直接的な関係を備えたジャーナリズム ビジネス モデルを開発できます。

ホアザン

出典: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html