ジャーナリズムの暗い経済状況と収入源の多様化の必要性

ハイテク巨人の脅威

「デジタル経済発展の文脈におけるベトナムの報道・メディア経済」ワークショップにおいて、ベトナム党中央委員会委員、ニャンダン新聞編集長、中央宣伝部副部長、 ベトナムジャーナリスト協会会長のレ・クオック・ミン氏が、世界の報道・メディア経済の現状を概説した。

レ・クオック・ミン氏によると、世界の広告市場は2024年に5.8%増加すると予想されていますが、新聞に関しては減少すると予想されています。具体的には、2019年から2024年にかけて、デジタル出版物の収益は106億米ドルから119億米ドルとわずかな増加にとどまりましたが、紙媒体の新聞の収益は351億米ドルから2024年には210億米ドル以上に減少すると予想されています。紙媒体の新聞の収益は503億米ドルから2024年には400億米ドル未満に減少すると予想されています。

世界の多くの報道機関では、電子新聞による手数料収入やその他の収入源が53億ドル（84億ドル）増加した。これは比較的大きな増加だが、紙の新聞の減少を補うには十分ではない。

広告収入や読者収入に加えて、報道機関はイベントの企画、スポンサーの誘致、ソーシャル ネットワークやテクノロジー、人工知能プラットフォームとの連携など、他の形態にも関心を持っています...

レ・クオック・ミン氏は、「読者からの収入を得ることは『安全な収入源』です」とコメントした。（写真：ソン・ハイ）

レ・クオック・ミン氏は、今後、報道機関は読者からの収益獲得に注力するようになると予測しており、これはますます重要かつ安全になってきていると述べた。一方で、広告は依然として重要な収入源であり、印刷広告、自動広告、 動画広告など、様々な形態の広告が存在する。しかし、大手メディアの技術革新により、この問題は困難に直面している。

「GoogleとFacebookは広告収入の約70%を『食い尽くしている』。AI時代の検索は大きな課題を生み出しており、検索プラットフォームからのアクセスが報道機関への訪問の50%を占めている。しかし、MicrosoftやGoogleといった大企業は、ニュースサイトへのリンクではなく情報コンテンツを検索する、いわゆる検索生成体験をテストしている。AIの飛躍的進歩は報道機関にとって多くの困難をもたらすだろう」とミン氏は述べた。

Googleでさえ、昨年2月に検索結果からニュースを削除するテストを行いました。これは、AI検索エンジンがニュース配信会社へのアクセスを破壊してしまう大惨事になるという大きな脅威を生み出しました。検索エンジンだけでなく、AI仮想アシスタントも報道内容を取得して質問に答えますが、これらの結果にはニュース配信会社の名前は表示されません。

通行料金の徴収は、多くの機関が目指す道です。

ペイウォールは、報道界で長らく議論されてきたテーマです。世界中の報道機関は、現在の成果に至るまでに何度もペイウォール導入に取り組み、多くの失敗を繰り返してきました。ニューヨーク・タイムズはペイウォールを引き上げ、その後下げ、そして再び引き上げました。ワシントン・ポストは、ペイウォールに対抗するため、最初は料金を徴収せず、その後料金を徴収することにしました。そして今、世界の主要報道機関のほぼすべてが有料化しています。

今日、世界中のほぼすべての主要通信社は料金を請求しています。

Le Quoc Minh 氏によると、ペイウォールの構築方法は数多くある。例えば、Financial Times や Wall Street Journal が採用している「ハード ペイウォール (オンライン コンテンツにアクセスするためにユーザーが料金を支払う必要がある)」や、New York Times が読者に一定数の記事を無料で読ませ、その後は長期間の購読を要求する「メーター制ペイウォール」などがある。

「ニューヨーク・タイムズ紙の記事は平均して5万～15万ドルかかるため、広告を売ってもその額を回収することはできないため、世界の報道機関は依然として料金徴収を狙っている」とミン氏は語った。

しかし、Nhan Dan Newspaperの編集長は、ニューヨーク・タイムズの成功は前例のないものであり、非常に困難な道のりだったと考えています。彼らは、他に類を見ない独自の製品を生み出しています。長期購読を促進する要因は、質の高いコンテンツと評判の高いジャーナリズムブランドです。900万人以上の長期購読者を獲得したニューヨーク・タイムズの社長兼CEO、メレディス・コピット・レヴィン氏は、同社の成功は可能な限り最高のコンテンツを提供することにあると述べています。

エコノミストは、120万人の購読者と購読収入が総収入の60％以上を占めたことで、2016年以来最高の利益を発表した。

新たな収益を生み出すトレンドの出現

レ・クオック・ミン氏は、世界の報道機関が行っており、一定の成功を収めているトレンドとして、メディアの代表としての役割を担うことを挙げた。これは、ジャーナリストが最もストーリーテリング能力に長けているからだ。 「この能力を活用し、報道機関に代わってブランド向けの広告コンテンツを制作することは、報道機関がストーリーテリングの専門知識を活かして収益を増やすための一つの方法だ」とミン氏は述べた。

ナンダン新聞の編集長は、受賞歴のあるコンテンツ制作スタジオであるVox Creativeが、広告主にとってワンストップのコンテンツ制作拠点となっていると述べています。ニューヨーク・タイムズのTブランドは、カルティエやグーグルといった大手クライアントのために重要な番組やコンテンツを制作しています。CNNのCreate Studioは、ヒューマンストーリーを伝えることに特化しており、CNNの卓越した制作実績を活かし、ブランド目標達成のためのマルチプラットフォームソリューションを提供しています。

ベトナムでは、Nhan Dan Newspaper も多くのプロモーションコンテンツを掲載した専門知識のページを開設しており、これが大きな収益を生み出す手段となっています。

現在の状況では、報道機関やメディア企業は収入源を多様化する方法を見つける必要があります。

イベントの企画は目新しいものではなく、収益の20%をもたらすイベントを企画する代理店は数多く存在します。レ・クオック・ミン氏によると、イベントの企画方法は様々で、例えばベトナムでは、ダウ・トゥ新聞社が会員向けの有料講演会や大人数向けイベントの企画で豊富な経験を持っています。

近年、ニャンダン新聞は、大きな話題を呼んだ番組「ケニーGライブ・イン・ベトナム」や、表彰式、労働者への贈り物、最近タイニン省で開催され7万人以上の視聴者を集めた政治・文化番組など、収益を伴う慈善活動のためのイベントも企画している。

電子商取引は世界を動かす力であり、多くのメディアがライセンス供与を試み、一定の成功を収めています。ニューヨーク・タイムズは、製品レビューサイト「Wirecutter」の買収に3,000万ドルを投じました。

レ・クオック・ミン氏によると、情報技術サービスの提供も多くの成果をもたらす分野の一つです。ワシントン・ポストのような大手報道機関は、17の統合モジュールを構築し、独自の技術製品を華々しく開発しています。Arcシステムだけでも、月間約100億ページビューを誇る400以上のウェブサイトをサポートしています。料金は月額1万～15万米ドルです。

「ニャンダン新聞社は自社の技術システムをラオスの報道機関に売却した。14年前の2010年には、ヴィエナムプラス電子新聞社がモバイル技術システムをベトナム石油ガス社に少額ではない金額で売却した」とレ・クオック・ミン氏は語った。

メディア機関が研究機関となることも、有望な新たな方向性です。メディア機関は、専門分野を構築するために経験豊富で有能なスタッフチームに投資しており、これらの優秀なスタッフを活用して、各分野や政府向けに高品質なレポートを作成できます。

「2019年、FTはコンサルティング会社FTストラテジーズを設立し、成功した変革から得た社内の能力と専門知識を活用して、メディア事業とメディア関連事業を支援しました」とミン氏は例を挙げた。

ベトナムジャーナリスト協会の会長によると、小売業は今やジャーナリズムの物語となっている。ニューヨーカーは、雑誌、その歴史、ユーモアに敬意を表して、読者に衣料品、家庭用品、その他の商品を提供するために2020年11月に創刊された。

有名な男性誌「GQ」は、衣料品、パーソナルケア製品、スタイリングアイテムが四半期ごとに届く商品ボックス「Best Stuff Box」を立ち上げ、この長期サブスクリプションモデルによる収益はその後 2 年間で 150% 増加しました。

さらに、レ・クオック・ミン氏は、ニッチ市場を見つける必要性を強調しました。ニッチ市場を見つけることでビジネスモデルが生まれ、従来の形式にとらわれることなく、読者層を明確に定義することで、高い利益率、忠実なユーザー、あるいは特定の広告主との直接的な関係性を持つジャーナリズムの経済モデルを構築し、テクノロジープラットフォームに依存することなく、ビジネスモデルを構築できるようになるのです。

ホアザン

出典: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html