トラン・ランは毎日午後7時になると、カメラの調整、照明機材の設置を行い、ライブ配信ボタンを押して、化粧品を紹介、販売するライブ配信セッションを開始する。
ラム氏はKOC（キーオピニオンカスタマー）として知られています。2020年、ホーチミン市出身の25歳の彼は、月給700万ベトナムドンでは「都市で生活していくには十分ではない」と考え、会社員の仕事を辞めて化粧品レビューの仕事に就くことを決意しました。
美容マニアの彼は、毎月200万～300万ドンほどをかけて商品を購入し、試したり動画を撮影したりしている。「毎日撮影して、たくさんの化粧品を使ったせいで、肌荒れや吹き出物、潰瘍ができたけど、友達からいいねをもらえるのはほんのわずかだった」とラムは語った。
6か月後、貯金が底をついたラム氏は、無料の宣伝と引き換えに、試用する製品サンプルをブランド各社に提供してもらうよう依頼し始めた。彼は、1分間の日焼け止めコマーシャルを例に挙げた。このコマーシャルは、朝から晩まで屋外で撮影し、視聴者にその効果を伝えるために15～20日間もテストに時間がかかったという。「チャンネル登録者数が10万人に達したとき、広告の依頼を受け始めました」とラム氏は語った。
ラム氏は2022年からブランド向けのライブ配信を始めた。当初は数時間、時には24時間も連続で話すことに慣れておらず、ライブ配信中に何度か気を失いそうになったという。「ジョークを言ったり、視聴者に購入を促したり、叱られても常に明るく振る舞う方法を学ばなければなりませんでした」とラム氏は語った。
現在、彼は多くの人が夢見るような収入を得ており、ライブ配信1時間あたり数千万ベトナムドンを稼いでいる。「ライブ配信で稼いだ最高額は2時間で2億ベトナムドン、24時間配信では数十億ベトナムドンに達したこともあります」とラム氏は語った。
トラン・ラム氏（黒いシャツを着ている）は、電子商取引プラットフォームで商品を販売するためにライブ配信を行っている。写真：本人提供。
高収入、柔軟な勤務時間、学位や専門分野の要件が不要であることなどが、トラン・ラム氏のようなKOC（キーオピニオンリーダー）の仕事が若者にとって魅力的な理由となっている。
KOC（Kollywoodクリエイター）とKOL（Kollywoodインフルエンサー）の育成を専門とするトレーニングセンター、Kolin Academyの創設者であるヴー・ディエウ・トゥイ氏は、2024年初頭から、ライブストリーミングとデジタルコンテンツ制作のコースに毎月数百人の生徒が登録しており、これは昨年の2倍の数だと述べた。生徒の80%以上は18歳から29歳で、主にハノイとホーチミン市出身だ。各コースは4回から10回のセッションで構成され、費用は数百万から数億ベトナムドンに及ぶ。
トゥイさんは、経験のない初心者を育成する上で最も難しいのは、彼らの強みや長所を見つけて才能につなげ、それに合ったオンラインコンテンツを制作することだと語った。「すでに有名な生徒は、自身のパーソナルブランドを収益化したり、商品の販売方法を学ぶために、ライブ配信の講座を受講することが多い」と彼女は述べた。
現在、KOL（キーオピニオンリーダー）、KOC（キーオピニオンリーダー）、インフルエンサーを募集するソーシャルメディアグループは数百もあり、そのメンバー数は数万人から数十万人に及ぶ。
ハノイ出身で28歳のビッチ・ゴック氏は、この分野で6年以上の経験を持ち、過去1年間でデジタルプラットフォームでのライブ配信販売がトレンドになって以来、ブランドや企業がプロモーションのためにKOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンコーポレーション）を募集する必要性は2倍、3倍に増えたと語った。「最も忙しい月には、イベントのプロモーションに数十人から数百人が必要になることもあります」とゴック氏は述べた。
ハノイのメディア企業でクリエイティブディレクターを務めるレ・ドゥ氏（25歳）は、KOL（キーオピニオンリーダー）とKOC（キーオピニオンクリエイター）をブランドと繋ぐ仕事をしている。同氏によると、知名度の低いKOCは、サービスや製品の無料試用を目的として、有料の宣伝なしで動画を投稿することに抵抗がない場合が多いという。一方、フォロワー数の多いKOC、KOL、インフルエンサー（数十万人、数百万人）は、ソーシャルメディアに投稿する動画1本につき、数千万から数億ベトナムドンもの報酬を受け取ることができる。
ビッチ・ハさん（23歳）は、TikTokで30万人以上のフォロワーを持つフードコンテンツを制作している。写真：本人提供。
ハノイ出身のビッチ・ハさん（23歳）は、もともと料理動画制作に情熱を燃やす学生だった。本格的に料理関連コンテンツを作り始めて3年後、彼女のTikTokチャンネルは30万人以上のフォロワーを獲得した。
ハさんは、数百万回再生される動画を作るには、料理を美しく盛り付ける方法を知っているだけでなく、食事中の口の動きを練習し、感情的なインパクトを高めるために、声も低く高く、表現力豊かにする必要があると語っています。言うまでもなく、「流行に乗る」ために、ハさんは深夜営業の飲食店を体験するために徹夜したり、人が少ない時間帯に動画を撮影するために早起きしたりしなければならないこともあります。23歳の彼女は、毎月数千万ドンを稼ぎ、家族に毎月の生活費を稼いでいることを誇りに思っています。
ホーチミン市の経済法科大学のレ・ホアン・スー博士（ベトナム電子商取引協会会員）は、デジタル時代において、ユーザーは迅速かつ最新の情報を簡潔に入手する必要があり、それがオンラインショッピングを好む傾向につながり、KOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンリーダー）の育成機会を生み出すと考えている。
専門家によると、かつては名声と高収入を得るには、長期間にわたる体系的なイメージ構築が必要だったが、今日では若者は容姿、トレンドを把握する能力、視聴者との繋がりといった要素によって容易に注目を集めることができる。感動的な物語を持つ農家や個人、家族でさえ、デジタルプラットフォームを通じて有名になり、影響力のある人物となり、収入を得ることができるのだ。
しかし、蘇氏はまた、多くの人が名声や収入を追い求め、製品を十分に理解しないまま無差別な広告を受け入れ、世間の怒りを買ったり、評判を傷つけたり、キャリアを失ったりしていると警告した。「この業界で成長し、生き残るためには、コミュニティに良い影響を与える持続可能なコンテンツを作成する方法を知る必要がある」と専門家は述べた。
心理学者のトラン・フオン・タオ氏（ホーチミン市）によると、この職業を通じて早期に成功、高収入、名声を得ることのマイナス面は、多くの若者がオンラインでお金を稼ぐのは簡単だと信じてしまう可能性があることだという。社会全体としては、現代のZ世代の中には、同世代からのプレッシャーで劣等感を抱いたり、FOMO（取り残されることへの恐怖）に苦しんだり、一部のKOC（Kollywood Capital Company）やKOL（Killer Income Online：キーオピニオンリーダー）の高収入を目にして不安や抑うつを感じる人もいるかもしれない。
タオ氏は、FOMO（取り残されることへの恐怖）はKOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンリーダー）の間でよく見られる現象だと述べた。彼らは売上、いいね、フォロワー数を追い求めることに夢中になりすぎて、他の人が昼夜を問わず販売や仕事をしている間、自分が休んでいると失敗しているように感じてしまうのだ。「若い人たちは、生活のバランスの取り方を学び、自分自身の時間を大切にし、価値ある洞察に満ちたコンテンツを作るべきだ」と、専門家であるタオ氏は助言した。
ハノイ出身のホアン・アインさん（25歳）は、写真チュートリアルやテクノロジーレビューのコンテンツ制作で毎月数千万ベトナムドンを稼いでいる（2024年2月）。写真：タイン・ンガ
ハノイ出身の25歳のホアン・アインさんは、会社員としての仕事と、20万人以上のフォロワーを持つインフルエンサー（KOC）としての活動を両立させ、スマートフォンやカメラのレビュー、写真編集ソフトの広告、ホテルやカフェのインスタ映えスポットの紹介などで、年間約1億ベトナムドンを稼いでいる。しかし、その代償として休息時間がほとんど取れず、過労による疲労困憊に陥ることも多い。
「もしかしたら、今の仕事を辞めて、地域社会にとってより価値のあるデジタルコンテンツの制作に専念するかもしれません」とホアン・アインは語った。
タイン・ガー - Vnexpress.net
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