PwCが10月に発表した調査によると、中国消費者の意思決定は他のどの要因よりも個人の財政状況に左右され、中国消費者の51%が現在の経済状況を理由に支出を制限していると回答している。
5年前、この国の消費者市場は外国ブランドが独占していました。地元ブランドは品質の低さとマーケティングの不備に苦しみ、競争に苦戦していました。しかし今では、多くの地元ブランドがスーパーマーケットやショッピングモールで人気を博しています。
同時に、急速に変化する消費者の嗜好に適応することで、品質、デザイン、マーチャンダイジング技術に対する評価も向上しています。地元製品は、海外ブランドに比べて価格競争力が高いため、代替品として成長する機会を得ています。
手頃な価格と品質への信頼に加え、若い世代の台頭もあって、中国消費者の購買習慣は変化しつつあります。彼らはますます新しいブランドを受け入れやすくなっています。
化粧品、衣料品、家電製品などの分野で、国内ブランドが着実に市場シェアを拡大しています。北京に拠点を置く調査コンサルタント会社EqualOceanが8月に発表したレポートによると、今年上半期、オンライン消費者は特定のカテゴリーにおいて国内ブランドを好んでおり、70%以上が国内のファッションアパレル、90%以上が国内企業のスナック菓子や飲料を選んでいます。
中国で急成長を遂げているライブストリーミング業界は、国産品にも大きな恩恵をもたらしています。優れた国産品はどれも国内消費のトレンドになり得ます。その結果、国産メーカーの売上は急増し、最近では一部のブランドが「完売」に至っています。
市場シェアを急速に獲得するため、国内メーカーは製品デザインを絶えず改良しています。 スポーツウェアメーカーであるLi NingとAnta Sportsは、新たな生産ラインへの投資を進めています。アメリカのコンサルティング会社Morgan Stanleyは、これら2つのブランドの市場シェアが2024年までに22%に達すると予測しています。中国の消費者は、品質と価格を比較した場合、Li NingとAnta Sportsの製品をアディダスやナイキよりもコストパフォーマンスが高いと考えています。
中国の経済専門家は、これは中国の上流生産を刺激する可能性のある前向きな傾向だと述べている。しかし、長期的には消費者信頼感の全体的な改善が必要だと主張する人もいる。
国産品はますます魅力的になってきているものの、国際ブランドと直接競争できるようになるまでには、まだ埋めるべき大きなギャップがある。
消費者は国内ブランドのコスト効率と安全性を高く評価していますが、企業が世界市場で長期的に存在感を発揮するには、製品の品質と独自の特徴の向上に重点を置くことが重要です。
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