中国の農家は農産物販売のライブストリーミングで大儲けしている

中国農家のオンライン販売活動（写真：ANN）。

ゲル・ドロルマさんは、地元の店で商品を売ってわずかな収入を得ていたチベット人の両親の跡を継ぎ、6歳の頃から青海チベット高原でキノコ狩りを始めた。

14年後、彼女は骨の折れるキノコ採りのビデオをインターネットに投稿し、50万回の再生回数を獲得して、インターネットのスターの座に上り詰めた。

2017年5月、当時20歳だったドロルマさんは母親と共に、四川省甘孜チベット族自治州稲城にある自宅近くの雪に覆われた土地へ、冬虫夏草を探しに出かけました。冬虫夏草は毛虫の体に生える菌で、漢方薬として用いられています。

ドルマさんは、数か月前にダウンロードした短編動画アプリ「快手」で共有するため、携帯電話でその様子を動画撮影した。

翌日、快手アカウントにログインした彼女は愕然とした。冬虫夏草に関する動画は50万回再生され、フォロワーは3000人増加していた。彼女の受信箱は冬虫夏草の価格を尋ねるメッセージで溢れかえっていた。

彼女は「私の人生の退屈な日常が、他の人にとっては興味深いものになるかもしれない」ということに驚きました。

現在快手で220万人のフォロワーを持つドロルマさんは、オンラインマーケティング戦略として人気が高まっている地元産品のライブ配信で自身の人気を活かすことを決めた。

このビジネスは非常に成功し、2019年に彼女と夫はオンラインチャンネルで他の農産物の販売も始めました。

「私たちの顧客は毎年何百万件ものオンライン注文をしており、私たちの協同組合の収入は年間500万元（70万ドル以上）に達することもあります」と彼女は語った。

彼女は、人口10億人を超える中国でオンライン販売の波に乗っている、増えつつある中国農家の一人だ。

中国では、通信インフラの整備が進み、手頃な価格の速達サービスも普及したため、中国の農家にとって販売プロセスにおける仲介業者を介さない好条件が整い、数千キロ離れた消費者に直接商品を届けられるようになりました。

快手は9月に発表した報告書の中で、2022年には農村部でのライブ放送を通じて8億7000万元（約1億2200万ドル）以上の農産物が同社のプラットフォーム上で販売され、前年同期比で55％増加したと述べた。

同プラットフォームの3億人を超えるユーザーが農村関連コンテンツに関心を示しています。1月には、快手は農村開発の促進を目的とした放送研修プログラムを開始しました。

同社は、今年上半期に農村住民10万人にライブストリーミングのスキルを訓練し、農村の生活をライブストリーミングし、農産物や伝統工芸品の販売を促進するために必要なスキルを身につけさせたと述べた。

この取り組みにより、全国約25,000の町で25万人の雇用が創出されました。

この計画の一環として、地方政府は地域ブランド化活動を奨励することが義務付けられています。省庁の統計によると、今年上半期の農村産品のオンライン小売売上高は1兆1,200億元（1,560億米ドル）に達し、前年同期比12.5%増加しました。

ソース: https://dantri.com.vn/the-gioi/nong-dan-trung-quoc-kiem-bon-tien-nho-livestream-ban-nong-san-20231203105020448.htm