「スローライフの目的地」の地図に載るベトナム

未開発の可能性は数多く存在します。

最近、タイムズ・オブ・インディア（創刊190年近いインドの新聞）は、ユネスコ世界遺産のホイアンを「手頃な価格のウェルネスの宝石」と特集しました。同紙は次のように書いています。「ランタンに照らされたこの魅力的な街では、手頃な価格のヨガ教室、伝統的なベトナムのスパトリートメント、そして魅力的なボディクレンジングプログラムが数多く提供されています。ホイアンは、古典的な建築とホリスティックセラピーを巧みに組み合わせ、訪れる人々を魅了しています。素朴な休暇をお探しなら、ホイアンはまさに最適な選択肢です。」この「アジアのウェルネス旅行先トップ5」のリストには、バリ島（インドネシア）、ケララ州（インド）、水上村（日本）、チェンマイ（タイ）といった他の有名リゾート地も含まれています。

一方、スパ＆ウェルネス・オーストラリアは、「ベトナムのスパ休暇」に関連するキーワードの検索数が過去12ヶ月で175%増加し、この地域の多くの国をはるかに上回ったと報告しています。同レポートは、バリ島やタイといった人気の旅行先がますます高額になり混雑している中で、より手頃な費用でより良いワークライフバランスを求める人々にとって、ウェルネスツーリズムが賢明な選択肢であることが証明されていると指摘しています。

このウェブサイトでは、黄金色のビーチ、活気あふれる文化、息を呑むような景観で知られるベトナムが、ウェルネスリトリートや若返りトリートメントを求める世界有数の旅行先として急速に人気が高まっていることも指摘しています。リラックスし、活力を取り戻し、自分自身と再び繋がれる場所を求める旅行者が増えるにつれ、こうしたタイプの観光への関心が高まっています。伝統的なセラピーと現代のウェルネストレンドを融合させたベトナムの高級スパリゾートは、心身ともに癒す理想的な環境を提供しています。

さらに、Tatler Asia誌は最近、ベトナムのリゾート施設をアジアで最も優れたウェルネスリゾートとしてランク付けしました。TIAウェルネスリゾートダナンは、ヨガ、瞑想、サウナ、ビーガン料理、包括的なデトックスパッケージなどを提供する東洋と西洋の融合として特に注目されました。このリゾートはトリップアドバイザーやBooking.comで注目を集めており、特に欧米の中流階級の女性旅行者を惹きつけています。ベトナムの他の著名なウェルネスリゾートには、シックスセンシズニンヴァンベイ（カインホア省）、ナムハイリゾート（クアンナム省）などがあります。特に、6月にはベトナムがダナンでグローバルウェルネスデーを開催し、ウェルネスツーリズムにおけるベトナムのブランド確立に向けた重要な一歩となりました。

スローでグリーン、そして健康的な暮らしの時代におけるポジショニングの「挑戦」。

アジアのウェルネス分野で目覚ましい進歩を遂げているにもかかわらず、ベトナムは依然として大きな課題に直面しています。特に、タイ、インドネシア、マレーシア、インドといった国々との熾烈な競争の中で、その課題はさらに深刻です。これらの国々はいずれも、ヘルス＆ウェルネスツーリズムの分野において、早くから綿密な開発戦略と明確なポジショニングを確立し、先行してきました。

インドネシア、特にバリ島は、スピリチュアルツーリズム、瞑想、デトックスの象徴的な目的地であり続けています。バリ島は、その自然の美しさと先住民文化だけでなく、「ウェルネス・ライフスタイル」を観光のアイデンティティに統合していることでも知られています。サウンドヒーリング、リチュアルヨガ、仏教瞑想とビーガン主義に焦点を当てたリゾートなど、専門的なウェルネスツーリズムモデルが栄え、米国、ヨーロッパ、オーストラリアから多くの観光客を魅了しています。インドネシアはまた、ウェルネスツーリズムに関する国家戦略を実施し、主要分野への明確な指針と、この分野における事業開発の促進を掲げています。

マレーシアは、競争力は劣るものの、医療ツーリズムとヘルスケアを融合させたモデルを確立し、ホテルやリゾートと密接に連携した近代的な病院システムを備えています。彼らは「ウェルネス」旅行者を、身体的、精神的、そして専門的な医療による回復を必要とするグループと位置付け、ハイエンド観光セグメントを拡大しています。

一方、インドは、世界的なスピリチュアルツーリズムの三本柱であるヨガ、アーユルヴェーダ、ヴィパッサナー瞑想の発祥地です。リシケシ、ケララ、ダラムサラといったウェルネスの中心地は、その名声、哲学的な深み、そして豊かな文化遺産により、国際的なウェルネス旅行者にとって常に上位の目的地となっています。しかし、まさにこうした確固たる基盤とウェルネスへの深い理解こそが、インドをベトナムにとって潜在的な観光市場にしているのです。一流のウェルネスセンターがあるにもかかわらず、すべてのインド人旅行者が母国で包括的な癒しの体験を求めているわけではありません。タイムズ・オブ・インディアの記事で示唆されているように、多くの旅行者は、より手頃な価格で、様々なセラピーを組み合わせた新しい目的地を探し、そこでリラックスしながら独自の文化を体験したいと考えています。実際、ベトナムの観光産業が、多様な景観、手頃な価格、そして近代的な「ウェルネス」リゾートの開発を活用できれば、インド市場の多様なニーズに十分に応え、インドを競争相手から貴重な観光客の供給源へと変貌させることができるでしょう。

総じて、ベトナムの観光産業は、ヘルスツーリズム分野における先進国と比較すると、大きな潜在性を有しているにもかかわらず、明確なポジショニング戦略が未だに欠如しています。地域間、サービス施設間、そして政府の政策間の連携不足が、ベトナムにおける「ウェルネス」観光セクターの発展の不均衡を招き、包括的な製品チェーンの構築に至っていません。

もう一つの顕著な弱点は、サービス品質と人材の標準化の欠如です。多くのスパやリゾートは依然として自発的に運営されており、正式な研修プログラムや国際認証を取得していないため、顧客体験に一貫性がありません。これは、信頼性、名声、そして国際基準を非常に重視するハイエンド顧客を維持する能力に影響を与えています。さらに、ベトナムブランドの国際的なプラットフォームにおける存在感は限られています。タイ、バリ、インドのリゾートは、Retreat Guru、Healing Hotels of the World、Global Wellness Instituteといった国際的なメディアや出版物で頻繁に取り上げられていますが、ベトナムの「ウェルネス」デスティネーションの知名度は比較的低いままです。

一時的なリラクゼーションではなく、真の癒しを重視する、ますます洗練された世界的な「ウェルネス」トレンドの中で、ベトナムは取り残されないよう、迅速な行動を取らなければなりません。真の課題は、ベトナムが単に安価な旅行先ではなく、奥深さと独自の個性を持つ旅行先となり、「ウェルネス」旅行者のニーズを真に理解し、満たすことができるかどうかです。これは観光産業にとっての課題であるだけでなく、スローライフ、グリーンライフ、ヘルシーライフの時代における国家ブランディングの課題でもあります。

ヘルスツーリズムは世界的なトレンドとして注目を集めています。グローバル・ウェルネス・インスティテュート（GWI）によると、ヘルスツーリズムは2020年から2025年にかけて年間21%の成長率を記録し、目覚ましい成長を遂げています。市場規模は2025年までに1兆ドルを超え、2034年までに2兆ドルを超えると予測されています。

ドトラン

出典: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html