工芸村がデジタルプラットフォームで物語を語る

伝統的な工芸村がサイバースペースでますます存在感を増しているのを目にするのは難しくありません。そこでは、洗練された手作りの製品が展示されるだけでなく、取引され、注文され、多数の消費者に広まっています。

「村からデジタルへ」の旅

手刺繍職人グエン・ティ・ハン氏（ハノイ市ミドゥック伝統工芸村）によるライブ配信や動画共有、そして指導は、木製の織機と色鮮やかな刺繍模様が並ぶ素朴な工房の一角を舞台に展開されます。しかし、視聴者を釘付けにするのは、ゆっくりとした一針一針、糸を紡ぐその動きです。

実際の人々、実際の仕事、そして豊かな伝統がある作業場の真実性は、工芸村の物語を生き生きと伝えるのに役立ちます。

写真：ヴァン・ニャ

同様に、ナムカオ麻織協同組合（ タイビン省）による桑の栽培、蚕の飼育、糸紡ぎから絹の仕上げまでの工程を捉えた動画も、多くの視聴者を魅了しました。複雑な台本を必要とせず、素朴な工房の空間と真摯な感情が視聴者の心を揺さぶりました。

同様のアプローチで、タイビン省ドンサム村の銀細工職人の動画や画像には、銀のブレスレットの細部に至るまで、職人の手が丹念に彫り込む様子がクローズアップで映し出されている。派手な宣伝文句は使わず、代々受け継がれてきた「秘密」を伝える画像のみで、製品が完成するまでの過程をシンプルながらも魅力的な方法で伝えている。

タン・ニエン氏に話を伺ったトラン・フン氏（Comayブランド、 タンホア省ガーソン工芸村）は次のように語った。「多くのお客様が、各製品の背後にある細心の注意を払った手作業を目の当たりにすると、ブランドへの愛が深まり、職人の手による労力と技術への感謝の気持ちがさらに高まると話しています。」

職人が「コンテンツクリエイター」へと転身するトレンドは、伝統的な職業に新たな章を開きつつあります。織機、ペンチ、銀のハサミしか使いこなせなかった人々が、動画編集、音楽の選び方、キャプションの書き方、そしてパーソナルブランドの構築方法を学び始めています。

TikTok、Facebook、YouTubeでは、布の染色、手刺繍、陶芸、編み物などに関する動画が数十万回も再生されています。多くの職人が工芸村文化の「生きた顔」となっています。しかし、「村からデジタルへ」の道のりは、多くの課題にも直面しています。

ヴァンニャシルクブランド、ニャーサー（ニンビン省）のチュオン・オアン氏は次のように語りました。「手作り製品をオンラインで販売することにはメリットがありますが、多くの課題も伴います。特にシルク製品の場合、デザインが模倣されてしまうという問題があります。私たちは、自分たちのアイデンティティと伝統的なデザインを守り、時代の流行に合わせた製品作りを学ぶ必要があります。同時に、顧客を引き付ける魅力的なコンテンツも必要です。」

手作り製品に新たな命を

かつて工芸品は市場や文化祭でしか見かけませんでしたが、今では絹織物、錦織物、織機、刺繍枠などがあらゆるソーシャルメディアプラットフォームで見られるようになりました。職人たちはライブ配信や動画撮影を行い、自らの工芸品について語ります。若者たちはそれを見て、シェアし、コメントを残します。こうして、伝統工芸品はグローバル化の時代に新たな命を吹き込まれているのです。

ドンサム工芸村（タイビン省）の銀細工工房とガーソン工芸村（タンホア省）のスゲ袋織り職人の写真

写真：HIDEMAISON - COMAY

トラン・フン氏は次のように語りました。「オンライン化は避けられません。ますます多くの職人がオンライン化を学び、実践しています。これにより、地理的な制約を受けることなく、特に海外や海外で手作り製品を愛好する新しい顧客にリーチすることができます。このチャネルを通じて、職人たちは市場のニーズを理解し、フィードバックに耳を傾け、デザインやパッケージを改善しています。」

チュオン・オアン氏は次のように述べています。「デジタルの世界に入ることで、職人たちは職業の歴史、モチーフの起源、それぞれの製品の模様の意味などについて直接語り、買い手が労働の価値を理解し、評価するのに役立ちます。需要と供給が透明な基盤で満たされることで、職人と顧客の関係はより強固になります。したがって、製品の未来はより明るいものとなるのです。」

オアン氏によると、デジタル時代とオンラインの世界に飛び込むには、工芸村の人々は勇気を出して考え方を変え、新しいものを受け入れ、実験し、正しい方向を選ぶ必要があるという。追いついた後は、粘り強さと努力が鍵となるが、創造性と文化的な物語を伝える能力は、生まれながらの強みとなる。「良質で美しく、誇りある製品を持っているなら、オンラインはそれを顧客に届ける最短の手段です。テクノロジーは、工芸村の製品をより早く、より広く普及させるのに役立つと信じています」とオアン氏は述べた。

出典: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm