ベトナムの消費者は体験に多くのお金を使う

楽観的な見通しは、特に体験分野における消費者支出の増加を促進します。

第6回ASEAN消費者信頼感調査（ACSS）によると、ベトナムは引き続き地域における消費者信頼感をリードしています。新たに発表されたUOB ASEAN消費者信頼感指数（Index）では、ベトナムは67ポイントという最高スコアを記録しました。これは、地域平均の54ポイントを大幅に上回り、昨年より3ポイント上昇しています。これは、ベトナム消費者が国家経済と個人の経済見通しの両方に対して、持続的な信頼感を持っていることを反映しています。

UOB ASEAN消費者信頼感指数は、現在および将来の経済状況と個人財務に関する消費者の見解を測定する6つのサブ指数に基づいています。マクロ経済面では、ベトナムの回答者10人中8人以上が国の経済状況全般について楽観的な見方を示し、この分野のサブ指数スコアは2024年から12パーセントポイント上昇しました。この見方は、2025年上半期のGDP成長率が前年比7.52%と、2011年以来の最高成長率となるなど、目覚ましいマクロ経済パフォーマンスによって支えられています。

ベトナムの消費者は、同地域の他の消費者と比較して、自国の政治、経済、社会の安定に対する高い信頼を示しています。この楽観的な見方は、2025年4月2日に発表された米国の関税政策を含む世界的な不確実性にもかかわらず、依然として続いています。安定した商品価格と持続的な外国直接投資（FDI）の流入が、この明るい見通しに貢献しています。UOBが先月発表した最新の経済予測では、ベトナムの通年のGDP成長率予測が、第3四半期の8.23%という好調な実績を受けて、7.5%から7.7%に上方修正されました。

マクロ経済環境への信頼感は、ベトナムの消費者の個人財務に対する楽観的な見方につながっています。調査回答者の70%以上が、来年には財務状況が改善すると予想しています。生活費の上昇に対する懸念は昨年と比べて3ポイント減少し、50%となりました。特にZ世代では12ポイントも大幅に減少しました。しかしながら、ベトナムの消費者は、特にY世代において、収入の安定性と長期的な金融コミットメントに対する懸念が依然として高いことが示されています。

UOBベトナムの個人金融サービス責任者、ポール・キム氏は、11月20日午後に行われたUOBのASEAN消費者感情調査2025の結果発表イベントでこれを語った。

11月20日午後、UOB ASEAN消費者心理調査2025の発表会で、UOBベトナムのリテールバンキング部門責任者であるポール・キム氏は次のように述べました。「ベトナムの消費者心理が引き続き堅調であり、マクロ経済環境と個人金融の両面で楽観的な見方が高まっていることを大変嬉しく思います。世界的な課題にも関わらず、ベトナムは堅固な基盤と効果的な政策方向性を示してきました。この勢いが消費者支出を牽引し、ファイナンシャルプランニングへの関心を高めています。」

ベトナムの消費者は環境問題に重点を移し、体験への支出を増やしている。

インフレ懸念が和らぐにつれ、ベトナムの消費者は環境要因といったより広範な問題への関心を高めています。調査によると、気候変動、自然災害、大気汚染は、回答者の66%にとって最大の懸念事項であり、米国の関税（59%）といった経済要因を上回っています。この変化は購買行動にも変化をもたらし、ベトナムの消費者の3人に1人が環境に優しい製品に高い価格を支払う意思があると回答しており、これは地域平均を11ポイント上回っています。

環境意識に加え、経済的な安定も2025年には多くの重要な分野で支出の増加を促すでしょう。ACSSの調査によると、ベトナム人消費者の67%が、公共料金、交通費、食費といった日常生活費（53%）よりも、教育、健康、ウェルネスへの支出が多いと回答しています。また、ベトナム人消費者の半数以上が、体験型および高級品への支出も増加しており、ライフスタイルの向上に対する需要の高まりを反映しています。10人中8人の消費者は、エンターテイメントイベント、高級レストラン、レジャー旅行といった体験を生活に不可欠な要素と考えています。

ACSSの調査結果と一致して、ベトナムのUOB顧客は体験型カテゴリーへの支出を増やしています。ベトナムにおけるUOBカードの飲食、エンターテイメント、旅行分野における総支出は前年比8%増加し、エンターテイメントへの支出は48%、旅行への支出は8%増加しました。

UOBベトナムは、ますます多様化する消費者の嗜好に応えるため、リテールバンキングの商品ポートフォリオを刷新し、お客様に優れた価値と独自のライフスタイル体験を提供しています。同行は最近、現代の消費者ニーズに合わせた機能と特典を備えたクレジットカード商品ラインを刷新しました。地域およびベトナムの主要ブランドとの戦略的提携を通じて、UOBカード会員は旅行、飲食、ショッピング、エンターテイメントにおいて、地域全体で1,000以上の特典をお楽しみいただけます。

UOBの2025年ASEAN消費者感情調査によると、ベトナムは明るい経済見通しと個人財務への信頼により、消費者の楽観度においてASEANをリードしています。

これらの特典には、世界的なエンターテイメントイベントへの早期アクセス、特別なお食事プラン、魅力的な旅行割引、そして世界で最も壮観な自然の驚異の 1 つであるソンドン洞窟探検ツアーなどのユニークな自然体験が含まれます。

ベトナムの消費者の大多数は経済的に十分な準備ができていますが、Z世代と比べるとまだ大きな差があります。

ベトナムの消費者は引き続き高い財務準備を示しており、調査回答者の94%が個人の財務管理に自信を持っていると回答しています。さらに、調査結果では、86%が十分な緊急資金を確保していると回答し、79%が現在の債務管理能力に自信があると回答し、82%が適切な保険に加入していると回答し、76%が現在の投資で長期目標と退職計画を賄えると回答していることも明らかになりました。

ベトナム人消費者の貯蓄習慣は安定しており、10人中8人が月収の10％以上を貯蓄していると報告しており、特に女性が多い。また、57％が3～6か月分の費用を賄えるだけの貯蓄をしていると回答した。

ベトナムでは民間医療保険が広く普及しており、ベトナム人消費者の44%が国営医療保険に加えて民間医療保険に加入しています。しかし、生命保険の加入率は昨年比14ポイント減少し、地域平均を下回っています。一方、定期保険や障害保険といった専門的な保険商品への関心は高まっており、加入率はそれぞれ昨年比9ポイント、16ポイント上昇しています。

投資行動における格差は拡大している。多くのベトナム人消費者は積極的に金融知識を求めているものの、実際にその知識を行動に移している人の数は依然として限られている。年収の10%以上を投資に回す人はわずか57%で、昨年より13ポイント減少した。銀行の定期預金は依然として最も人気のある投資形態であり、調査回答者の93%が選択した。これは、ベトナム人消費者の慎重な傾向が高まっていることを示すものだ。

消費者グループの中で、Z世代は経済的な準備が最も不足していることが明らかになりました。調査によると、Z世代の5%は緊急時の資金や保険に関して全く準備ができていないことが明らかになりました。また、3か月分以上の生活費を賄える貯蓄を持つZ世代は半数以下（47%）でした。さらに、個人健康保険に加入しているのはわずか33%で、生命保険の加入率はこのグループの中で最も低い43%でした。特に注目すべきは、13%が現在の負債を管理する準備が全くできていないと感じていることです。

出典: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html