Orientation culturelle dans les destinations touristiques : préserver son identité ou suivre ses goûts ?

Le tourisme culturel à Lao Cai se trouve à la croisée des chemins : il peut continuer à se développer en largeur, répondant au besoin d’un « enregistrement » immédiat mais perdant progressivement son âme ; ou choisir la voie du développement durable, préservant l’identité grâce à des solutions axées sur la culture, reliant artisans, créateurs, entreprises touristiques et communautés.

Le tourisme culturel est un atout majeur pour Lao Cai : de la brumeuse zone touristique nationale de Sa Pa au monument national exceptionnel des rizières en terrasses de Mu Cang Chai, en passant par les villages d’artisanat traditionnel qui attirent chaque année des millions de visiteurs. Cependant, au-delà des retombées économiques , la réalité des sites touristiques soulève une question essentielle : comment concilier développement touristique, exploitation des revenus et préservation du patrimoine, tout en mettant en valeur la culture autochtone afin d’éviter les malentendus et les déformations de l’identité nationale ?

La route menant aux attractions touristiques de la commune de Ta Van est généralement animée par des étals spécialisés, de l'artisanat et des services de location de costumes pour les photos. C'est un lieu de passage réputé : cascades, maisons en bois, quartiers d'artisanat traditionnel – le tout compose un tableau enchanteur. Parmi ces couleurs chatoyantes, de nombreuses boutiques exposent et louent des costumes colorés de style mongol et chinois ; ces couleurs et motifs ne correspondent pas aux costumes traditionnels des Hmong de Ta Van.

De même, à Mu Cang Chai, site réputé pour ses rizières en terrasses classées monument national, les touristes arborent souvent des costumes ethniques modernisés pour les photos, avec des motifs et des dessins très différents des costumes traditionnels des Hmong. Ces costumes attirent les touristes par leur originalité, et les services locaux s'adaptent à la demande. Si cette tendance se poursuit, le risque d'une dégradation, voire d'une distorsion, de l'image culturelle des peuples autochtones est inévitable.

De nombreux touristes, notamment les jeunes, se rendent dans des lieux comme Ta Van ou Mu Cang Chai dans le but principal de prendre de superbes photos à partager sur les réseaux sociaux. Lorsque les boutiques louent des costumes colorés, confortables et faciles à mettre en scène, les clients les choisissent souvent sans trop se renseigner sur leur origine et leur signification culturelle.

Mme Nguyen Huong, une touriste originaire d' Hanoï, a confié : « Je suis venue à Ta Van après avoir vu de nombreuses et magnifiques photos en ligne. Au moment de louer des vêtements, mon seul critère était leur rendu sur les photos. Je ne sais pas vraiment s'il s'agit des costumes traditionnels des Hmong d'ici. Si j'en étais sûre, j'aurais probablement opté pour une tenue plus locale. »

La raison pour laquelle Mme Le Thu, à Hô Chi Minh-Ville, a choisi des tenues non traditionnelles est simple : « J'aime la couleur et le style, le magasin proposait de beaux vêtements, je les ai portés, mais je ne les ai pas étudiés en détail. »

Les prestataires de services, les loueurs de costumes et même les guides touristiques ne sont pas suffisamment formés à la valeur, au symbolisme et aux différences entre les costumes ethniques. En l'absence de panneaux ou d'étiquettes claires, les touristes sont facilement désorientés ou incités à choisir un costume en fonction des suggestions du vendeur. De plus, les costumes attrayants se louent plus rapidement et plus efficacement que les costumes traditionnels, qui exigent davantage de matériaux, d'efforts et de coûts. Les entreprises et les particuliers privilégient souvent les modèles faciles à vendre, accordant peu d'importance à l'authenticité culturelle.

En revanche, le marché de la mode, via les réseaux sociaux et le commerce en ligne, facilite l'arrivée massive de vêtements étrangers dans les destinations touristiques. Lorsque les modèles importés ou copiés sont jugés « meilleurs », les loueurs de vêtements n'hésitent pas à les importer pour satisfaire la demande, sans se soucier de leur adéquation culturelle.

Les créateurs affirment que les costumes des Hmong, comme ceux de tout autre groupe ethnique, possèdent une beauté singulière. Habilement stylisés, ces costumes sont d'une grande élégance, respectant l'identité tout en répondant aux exigences de la mode contemporaine. Le problème réside dans la nécessité d'une stratégie de valorisation, notamment par la diffusion de modèles stylisés de référence, la collaboration avec les artisans locaux et la formation des loueurs de costumes afin qu'ils sachent présenter avec précision l'origine et la signification de ces derniers.

M. Nguyen Manh Hung, président de l'Association de la culture populaire de Yen Bai et spécialiste de longue date du folklore, a souligné : « La culture appartient à la communauté. Lorsque le tourisme exploite les formes, les couleurs et les costumes sans la participation, le contrôle et le partage des bénéfices avec la communauté locale, il existe un risque de transformation, voire de perte, des valeurs fondamentales. »

Respecter la culture locale ne signifie pas réduire les revenus. Au contraire, les produits touristiques dotés d'une identité forte seront plus compétitifs, attirant une clientèle véritablement intéressée par la culture et créant de la valeur ajoutée (prix plus élevés, séjours plus longs, consommation durable). Investir dans des produits de qualité (costumes traditionnels, visites guidées, ateliers de broderie) contribue à valoriser les services tout en faisant bénéficier la communauté locale.

Le président de l'Association de la culture folklorique de Yen Bai, Nguyen Manh Hung, a proposé : il est nécessaire d'élaborer des normes d'identification des costumes traditionnels. Dans ce cadre, les services compétents collaboreront avec les anciens du village et les artisans pour décrire et conserver des échantillons de costumes standardisés. Des certificats seront délivrés pour les vêtements traditionnels conformes et les points de location deviendront des points de vente officiels. Des formations seront également dispensées aux équipes d'accueil, notamment sur les costumes, leur origine, leur signification et la manière de les présenter aux touristes.

Par ailleurs, une communication interne, via des panneaux d'information et des affiches dans les points de location, explique la différence entre les costumes « originaux » et les costumes créatifs ou importés. De plus, il convient de développer des costumes stylisés en accord avec la culture locale. Il est important d'encourager les créations stylisées inspirées des modèles traditionnels, simplifiées pour plus de facilité d'utilisation, tout en conservant les couleurs et les motifs caractéristiques.

Il est nécessaire de limiter la vente de costumes d'inspiration étrangère présentés comme des « costumes locaux ». Il convient d'organiser des campagnes de communication à destination des touristes, dans un esprit de respect de l'identité et d'encouragement au choix de costumes traditionnels. Il est important d'intégrer des contenus d'éducation culturelle aux circuits touristiques afin d'enrichir l'expérience et d'aller au-delà du simple enregistrement. L'État et les acteurs du tourisme doivent soutenir et encourager les ateliers de confection de costumes traditionnels, en valorisant les récits culturels liés à ces créations.

Le tourisme culturel à Lao Cai se trouve à la croisée des chemins : soit il continue de se développer en masse, répondant au besoin d'un « enregistrement immédiat » mais perdant progressivement son âme ; soit il choisit la voie d'un développement durable, préservant l'identité grâce à des solutions axées sur la culture, reliant artisans, créateurs, entreprises touristiques et communautés. Une orientation dès aujourd'hui – par le biais de normes vestimentaires, de la formation des prestataires de services, d'étiquettes transparentes et de la promotion de costumes stylisés standardisés – permettra à Lao Cai de préserver ses valeurs culturelles uniques et d'accroître sa valeur touristique à long terme.

Source : https://baolaocai.vn/dinh-huong-van-hoa-tai-cac-diem-du-lich-giu-ban-sac-hay-chieu-theo-thi-hieu-post882590.html