Mobile World trouve un moyen de résoudre le problème de la croissance

Avec un objectif de 150 000 milliards de VND de chiffre d'affaires net et de 4 850 milliards de VND de bénéfice après impôts, Mobile World Investment Corporation a également établi un plan de croissance ambitieux pour ses principales chaînes de magasins.

Accélérer pour retrouver la forme

Comparativement à 2023, les résultats de Mobile World Investment Corporation (code MWG) ont enregistré une forte progression en 2024. Le chiffre d'affaires net des ventes et des prestations de services a atteint 134 341 milliards de VND, soit une hausse de 13 % par rapport à 2023. La marge brute s'est améliorée, portant le bénéfice brut à 27 499 milliards de VND, soit une croissance de 22 %.

Sur ce total, les revenus issus des téléphones mobiles, des ordinateurs et des appareils électroniques ont atteint 91 100 milliards de VND, tandis que ceux de l'alimentation et des biens de consommation courante se sont élevés à 41 088 milliards de VND, représentant respectivement 67 % et 30 % du chiffre d'affaires total. Cependant, le segment de l'alimentation et des biens de consommation courante a affiché une marge brute nettement supérieure, à 24 %, contre seulement 18 % pour le segment de l'électronique. En conséquence, le bénéfice net après impôt pour l'exercice a atteint 3 733 milliards de VND, soit 22 fois plus que l'année précédente.

Les bénéfices de 2024 ont enregistré une forte croissance, mais cela s'explique en réalité par la forte baisse des bénéfices de Mobile World en 2023. Comparée à la période 2021-2022 (où les bénéfices dépassaient 4 000 milliards de VND), la société n'a pas encore retrouvé son niveau d'antan.

En 2024, Mobile World s'était fixé un objectif modeste, tablant sur un chiffre d'affaires de 125 000 milliards de VND et un bénéfice net de 2 400 milliards de VND. En seulement neuf mois, l'entreprise a dépassé ses prévisions. Son bénéfice net annuel a ainsi dépassé 55 %.

Après une année de reprise, Mobile World s'est fixé un nouvel objectif ambitieux : un chiffre d'affaires net de 150 000 milliards de VND et un bénéfice net de 4 850 milliards de VND, soit une croissance de 30 %. Ce plan devrait permettre d'atteindre le niveau de bénéfice record de 2021.

En termes de structure des revenus par chaîne, les chaînes Dien May Xanh et Bach Hoa Xanh contribuent le plus aux revenus, avec respectivement 44,3 % et 30,6 % en 2024. En termes de produits destinés aux entreprises, les téléphones, les accessoires et autres appareils mobiles représentent 35,1 % des revenus, tandis que les produits frais et les biens de consommation courante contribuent à hauteur de 30,6 %.

Série de plans pour les chaînes de magasins

Gioi Di Dong a dévoilé une série de projets pour ses chaînes de magasins. Plus précisément, grâce à la plateforme Thegioididong.com (incluant Topzone) et à Dien May Xanh, l'entreprise vise à augmenter son chiffre d'affaires de plus de 4 milliards de VND, malgré un contexte économique défavorable. Elle prévoit de ne pas étendre son réseau de magasins physiques, envisage même de les remplacer, et se concentre sur l'optimisation et la croissance du chiffre d'affaires de ses points de vente existants.

Sur sa plateforme en ligne, Mobile World ambitionne de devenir une destination shopping dédiée aux technologies et à l'électronique, proposant une offre diversifiée et axée sur les services. Concernant son partenariat avec la chaîne Topzone, l'entreprise a déterminé qu'il s'agit d'un lien stratégique avec Apple, permettant d'atteindre l'objectif d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires généré par la vente de produits Apple dans ces chaînes d'ici 2027.

Mobile World a fixé un objectif ambitieux pour la chaîne Bach Hoa Xanh : devenir le leader de la distribution alimentaire et de biens de consommation au Vietnam, avec un chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars d'ici 2030. Pour la seule année 2025, la chaîne vise une augmentation de son chiffre d'affaires d'au moins 7 000 milliards de VND, l'ouverture de 200 à 400 nouveaux magasins, et une croissance d'au moins 300 % des ventes en ligne par rapport à 2024. La chaîne devrait commencer à dégager des bénéfices en 2024, mais les pertes cumulées s'élèvent actuellement à plus de 8 651 milliards de VND.

D'autres chaînes de magasins devraient également connaître une forte croissance grâce à Mobile World, comme Avakids, qui vise une augmentation de chiffre d'affaires de plus de 10 %, Erablue, avec une hausse de plus de 50 %, et An Khang Pharmacy, qui prévoit d'atteindre le seuil de rentabilité au deuxième trimestre 2025. Ces chiffres témoignent de l'ambition de Mobile World d'accroître sa part de marché, mais leur faisabilité reste incertaine et fait l'objet de prévisions divergentes de la part des analystes.

La société SSI Securities se montre prudente quant aux objectifs chiffrés de Mobile World. Concernant l'objectif de chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars fixé pour la chaîne Bach Hoa Xanh, SSI estime qu'il s'agit d'un chiffre assez ambitieux compte tenu du modèle de mini-supermarché et du rythme actuel, plutôt modéré, d'ouverture de nouveaux magasins.

Le plan de chiffre d'affaires et de bénéfices de Mobile World pour 2025 indique que les bénéfices du segment des produits technologiques et électroniques resteront stables par rapport à l'année précédente, compte tenu de la lenteur de la reprise de la consommation. SSI estime que, malgré cette lenteur, Mobile World dispose d'un modèle économique solide et d'un cycle de renouvellement des téléphones qui devraient stimuler une croissance significative des bénéfices en 2025. Cependant, une reprise de la consommation plus faible que prévu pourrait nécessiter une révision à la baisse des prévisions de bénéfices pour 2025.

Par ailleurs, Shinhan Securities prévoit que le chiffre d'affaires et les bénéfices de Mobile World seront supérieurs aux prévisions de l'entreprise. Plus précisément, cette société de courtage anticipe un chiffre d'affaires de 150 628 milliards de VND et un bénéfice net de 5 010 milliards de VND. Il s'agirait d'un bénéfice record pour Mobile World, supérieur de 3 % aux prévisions.

Impact du resserrement des tendances de consommation

D'après l'enquête PwC de 2024 auprès des consommateurs, ces derniers restent confrontés à la hausse des prix des produits alimentaires, de l'énergie, du logement et autres biens essentiels, ce qui impacte fortement leurs dépenses. 64 % des personnes interrogées déclarent consacrer la majeure partie de leur budget à l'alimentation et 48 % aux soins de santé. À l'inverse, 33 % des participants à l'enquête affirment qu'ils réduiraient leurs dépenses en produits de luxe et environ 30 % diminueraient leurs achats de biens non essentiels.

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