Mobile World trouve un moyen de résoudre le problème de la croissance

Avec un objectif de 150 000 milliards de VND de chiffre d'affaires net et de 4 850 milliards de VND de bénéfice après impôts, Mobile World Investment Corporation a également défini un plan de croissance important pour ses principales chaînes de magasins.

Accélérer pour retrouver la forme

Par rapport à 2023, les résultats commerciaux de Mobile World Investment Corporation (code MWG) en 2024 ont connu une forte progression. Le chiffre d'affaires net des ventes et de la prestation de services a atteint 134 341 milliards de VND, soit une augmentation de 13 % par rapport à 2023. La marge bénéficiaire brute s'est améliorée, portant le bénéfice brut à 27 499 milliards de VND, soit une croissance de 22 %.

Français Parmi ceux-ci, les revenus des téléphones portables, des ordinateurs et des appareils électroniques ont atteint 91 100 milliards de VND, les revenus des produits alimentaires et des biens de consommation courante ont atteint 41 088 milliards de VND, représentant respectivement 67 % et 30 % du chiffre d'affaires total. Cependant, le segment des produits alimentaires et des biens de consommation courante a enregistré une marge bénéficiaire brute beaucoup plus élevée, à 24 %, tandis que le segment de l'électronique n'a atteint que 18 %. En conséquence, le bénéfice après impôts de l'ensemble de l'année a atteint 3 733 milliards de VND, soit 22 fois plus élevé que l'année précédente.

Le bénéfice en 2024 a connu une forte croissance, mais en fait, la raison est venue de la forte baisse du bénéfice de Mobile World en 2023. Par rapport à la période 2021-2022 (le bénéfice était supérieur à 4 000 milliards de VND), la société n'a pas encore retrouvé sa forme.

Pour 2024, Mobile World s'était fixé un objectif peu ambitieux : un chiffre d'affaires de 125 000 milliards de VND et un bénéfice après impôts de 2 400 milliards de VND. En seulement neuf mois, l'entreprise a dépassé ses prévisions. Le bénéfice après impôts pour l'ensemble de l'année a dépassé 55 %.

Après une année de reprise, Mobile World s'est à nouveau fixé un objectif ambitieux : un chiffre d'affaires net de 150 000 milliards de VND et un bénéfice après impôts de 4 850 milliards de VND, soit une croissance de 30 %. Ce plan est proche d'atteindre le chiffre record de 2021.

En termes de structure des revenus par chaîne, les chaînes Dien May Xanh et Bach Hoa Xanh contribuent aux revenus les plus importants, avec respectivement 44,3 % et 30,6 % en 2024. En termes de produits professionnels, les téléphones, accessoires et autres appareils mobiles génèrent 35,1 % des revenus, tandis que les produits frais et les produits de grande consommation contribuent à 30,6 %.

Série de plans pour les chaînes de magasins

Gioi Di Dong a dévoilé une série de projets pour ses chaînes de magasins. Plus précisément, avec la chaîne Thegioididong.com (incluant Topzone) et Dien May Xanh, l'entreprise vise une augmentation de son chiffre d'affaires de plus de 4 000 milliards de VND, malgré un marché général défavorable. L'entreprise n'agrandira pas ses magasins physiques, envisagera de les remplacer et optimisera et se concentrera sur la croissance du chiffre d'affaires de ses anciens magasins.

Sur le marché en ligne, Mobile World créera une destination shopping dédiée aux technologies et à l'électronique, avec un portefeuille diversifié et axé sur les services. Concernant l'orientation vers la chaîne Topzone, l'entreprise considère qu'il s'agit d'une passerelle stratégique entre elle et Apple pour atteindre l'objectif d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires Apple Retail dans ces chaînes d'ici 2027.

Mobile World a fixé un objectif assez ambitieux pour la chaîne Bach Hoa Xanh avec la vision de devenir la principale chaîne de vente au détail de produits alimentaires et de biens de consommation au Vietnam, avec un chiffre d'affaires de 10 milliards USD avant 2030. Rien qu'en 2025, l'objectif de cette chaîne est d'augmenter son chiffre d'affaires d'au moins 7 000 milliards de VND, d'ouvrir 200 à 400 nouveaux magasins, dont les revenus en ligne augmenteront d'au moins 300 % par rapport à 2024. Cette chaîne de magasins commencera à faire des bénéfices en 2024, mais la perte accumulée est actuellement de plus de 8 651 milliards de VND.

D'autres chaînes de magasins devraient également connaître une bonne croissance selon Mobile World, comme la chaîne Avakids avec un objectif de chiffre d'affaires de plus de 10 %, la chaîne Erablue avec un objectif de chiffre d'affaires de plus de 50 % et la chaîne An Khang Pharmacy avec un seuil de rentabilité prévu au deuxième trimestre 2025. Ces chiffres montrent l'ambition de Mobile World d'augmenter sa part de marché, mais la faisabilité reste une préoccupation et a reçu des prévisions différentes de la part des analystes.

SSI Securities Company se montre prudente quant aux objectifs chiffrés de Mobile World. Concernant l'objectif de chiffre d'affaires de 10 milliards USD fixé pour la chaîne Bach Hoa Xanh, SSI estime qu'il s'agit d'un chiffre ambitieux compte tenu du modèle de mini-supermarché et du rythme d'ouverture actuellement modeste de nouveaux magasins.

Le plan de chiffre d'affaires et de bénéfices de Mobile World pour 2025 indique que le bénéfice du segment des produits technologiques et électroniques restera stable par rapport à l'année dernière, malgré une lente reprise de la consommation. SSI estime que, malgré cette lente reprise, Mobile World dispose d'un modèle économique adapté et d'un cycle de remplacement des téléphones qui devraient stimuler significativement la croissance des bénéfices en 2025. Cependant, il pourrait être nécessaire de revoir à la baisse les estimations de bénéfices pour 2025 en raison d'une croissance de la consommation plus faible que prévu.

Shinhan Securities prévoit que le chiffre d'affaires et les bénéfices de Mobile World seront supérieurs aux prévisions. Plus précisément, la société de valeurs mobilières prévoit que Mobile World atteindra 150 628 milliards de VND de chiffre d'affaires et 5 010 milliards de VND de bénéfice après impôts. Il s'agit d'un bénéfice record pour Mobile World, supérieur de 3 % aux prévisions.

Impact du resserrement des dépenses de consommation

Selon l'enquête de consommation 2024 de PwC, les consommateurs vietnamiens sont toujours touchés par la hausse des prix de l'alimentation, de l'énergie, du logement et d'autres produits essentiels, ce qui impacte considérablement leurs dépenses. 64 % des répondants ont déclaré consacrer encore la majeure partie de leurs dépenses à l'alimentation et 48 % aux soins de santé. En revanche, 33 % des répondants ont déclaré qu'ils réduiraient leurs dépenses en articles de luxe et environ 30 % réduiraient leurs achats de produits non essentiels.

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