La course dans l'industrie des gâteaux de lune entre KIDO et Mondelez Kinh Do

Près de dix ans après avoir uni leurs forces dans le cadre d'une opération de fusion-acquisition très médiatisée, Mondelez Kinh Do et KIDO se retrouvent désormais dans des camps opposés dans la concurrence féroce qui règne au sein de l'industrie des gâteaux de lune.

Au Vietnam, les consommateurs se préparent pour la deuxième plus grande fête de l'année : la Fête de la Mi-Automne.

Les moments passés ensemble, axés sur les valeurs familiales, l'expression de l'affection pour les êtres chers, les retrouvailles et le renforcement des liens d'amitié, et la gratitude envers les amis, les collègues et les partenaires sont les mots clés et les valeurs fondamentales de la Fête de la Mi-Automne, ainsi que les belles valeurs spirituelles qui constituent l'identité culturelle de cette fête.

C’est également à cette période que les fabricants de gâteaux de lune se lancent dans une course pour créer des gammes de produits attrayantes et pertinentes afin de séduire les consommateurs.

Suite à son succès lors de la saison 2023, KIDO a poursuivi en 2024 avec sa marque bien connue KIDO's Bakery et a, pour la première fois, introduit la marque Tho Phat sur le marché de la Fête de la Mi-Automne avec des saveurs traditionnelles de gâteaux de lune.

Les efforts de KIDO visent à consolider sa deuxième place sur le marché et nourrissent simultanément l'ambition de dominer le segment traditionnel du marché des gâteaux de lune.

À l'occasion de la Fête de la Mi-Automne de cette année, M. Tran Le Nguyen, directeur général du groupe KIDO, a indiqué qu'après avoir consulté de nombreux internautes de différentes générations, 50 % d'entre eux ont déclaré préférer les gâteaux de lune traditionnels, car ils évoquent leurs racines et les moments de retrouvailles familiales. Les 50 % restants privilégient les gâteaux de lune modernes importés.

Cependant, le PDG de KIDO est très confiant, son entreprise ayant été pionnière dans le secteur de la confiserie et s'étant fait un nom en introduisant les premiers gâteaux de lune auprès des consommateurs vietnamiens.

« Nous comprenons nos consommateurs. Cette année, KIDO poursuit ses efforts pour recréer l'atmosphère traditionnelle de la Fête de la Mi-Automne. Raviver les valeurs traditionnelles profondément ancrées dans l'identité vietnamienne et qui tombent peu à peu dans l'oubli… C'est ce à quoi nous aspirons constamment », a déclaré M. Nguyen.

KIDO prévoit de dominer le marché de la Fête de la Mi-Automne dans le segment traditionnel (visant une part de marché de 50 %), devenant ainsi la deuxième marque de gâteaux de lune au Vietnam.

Bien qu'il n'ait fixé aucun objectif de revenus pour cette année, compte tenu des bases existantes, du potentiel et de la confiance des consommateurs envers la marque, le PDG de KIDO estime que 2024 sera une année de fortes progressions en termes de revenus pour les deux marques de la Fête de la Mi-Automne, KIDO's Bakery et Tho Phat.

Ces deux gammes de produits sont officiellement disponibles sur le marché depuis début août, via les circuits de distribution modernes et traditionnels.

Outre les plateformes de commerce électronique/applications de livraison rapide comme Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, les gâteaux de lune de KIDO's Bakery et Tho Phat sont désormais également disponibles sur la boutique TikTok des chaînes de promotion commerciale et de divertissement : E2E Official, E2E F&B et E2E Lifestyle.

Par ailleurs, KIDO dynamise également ses ventes de produits via les principales chaînes de centres commerciaux : Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Notamment, la chaîne nationale de magasins miniBAO (Tho Phat), forte de centaines de points de vente, sera le canal de distribution exclusif et distinctif du Groupe lors de la Fête de la Mi-Automne 2024.

L'accord entre Mondelez Kinh Do Vietnam et le Centre d'exposition culturel et artistique du Vietnam favorisera l'appréciation des valeurs culturelles traditionnelles du pays et encouragera chacun à œuvrer ensemble pour préserver ce précieux héritage pour les générations futures.

Parallèlement, KIDO crée également une ambiance de Fête de la Mi-Automne aux côtés de son concurrent, Mondelez Kinh Do Vietnam.

Mondelez Kinh Đô s'est associé au Centre d'expositions culturelles et artistiques du Vietnam, sous l'égide du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, pour annoncer un accord visant à préserver et à promouvoir les valeurs culturelles traditionnelles et à encourager les festivals dotés d'une forte identité nationale.

Cet accord est valable pour une durée de trois ans. Les deux parties mettront en œuvre des programmes événementiels, assureront la couverture médiatique et célébreront et mettront en valeur les caractéristiques uniques de la culture vietnamienne à travers des festivals saisonniers.

Mondelez Kinh Do Vietnam sponsorisera l'événement « Fête de la Mi-Automne 2024 » dans la province de Ninh Binh . Outre ce sponsoring, Mondelez Kinh Do Vietnam animera également le festival dans une ambiance festive grâce à diverses animations.

Ces activités de collaboration devraient servir de base à une future coopération entre les deux parties, tout en favorisant l'appréciation des valeurs culturelles traditionnelles de la nation et en encourageant chacun à œuvrer ensemble pour préserver ce précieux héritage pour les générations futures.

Selon M. Anil Viswanathan, PDG de Mondelez Kinh Do Vietnam, les gâteaux de lune Kinh Do sont associés à la traditionnelle Fête de la Mi-Automne depuis plus de 25 ans. Ce ne sont pas simplement des gâteaux, mais aussi un cadeau porteur des valeurs culturelles traditionnelles du pays.

En particulier, depuis 2023, Mondelez Kinh Do a introduit le concept de « Journée de retrouvailles pour la Fête de la Mi-Automne » en accordant à tous ses employés une journée de congé pour la Fête de la Mi-Automne afin qu'ils puissent pleinement retrouver leurs proches.

Source : https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html