Suggestions pour attirer les visiteurs aux expositions thématiques

IL N'Y A PAS DE VÉRITABLE EXPOSITION THÉMATIQUE

Lors du séminaire « Innovation et amélioration de la qualité des expositions thématiques dans les musées d'art vietnamiens », organisé hier 7 août par le Musée des Beaux-Arts de Da Nang, le Dr Nguyen Anh Minh, directeur du Musée des Beaux-Arts du Vietnam, a constaté un écart important entre l'organisation des expositions thématiques dans les musées d'art vietnamiens et les normes internationales. S'appuyant sur son expérience de visite de nombreux musées à travers le monde , M. Minh a observé que dans les pays développés, les expositions thématiques bénéficient d'investissements considérables et sont proposées à des tarifs très élevés, parfois trois à quatre fois supérieurs au prix d'un billet d'entrée classique. À l'inverse, au Vietnam, la plupart des expositions thématiques restent gratuites. Cette situation reflète un manque de ressources, tant au niveau des coûts d'organisation que des politiques de soutien.

Hiến kế để triển lãm chuyên đề hút khách- Ảnh 1. — Le musée de Da Nang utilise la technologie 4.0 pour créer des espaces expérientiels attrayants.

« Les expositions thématiques au Vietnam sont encore très différentes des expositions internationales : elles se déroulent généralement sur une courte période et servent souvent des objectifs politiques . Dans les pays développés, en revanche, les expositions thématiques sont soigneusement préparées, font l’objet de recherches approfondies menées pendant des années par des conservateurs professionnels, durent plusieurs mois et sont accompagnées de produits destinés au public. Le niveau d’investissement pour ces expositions à l’étranger est également très élevé. Au Vietnam, les musées des beaux-arts montrent des signes d’amélioration, mais l’organisation d’une véritable exposition thématique reste un défi de taille », a déclaré le Dr Nguyen Anh Minh.

Citant des éléments de preuve provenant de son unité, M. Minh a déclaré que le musée avait confié la tâche de rechercher une exposition thématique au département de recherche sur les collections pendant 2 ans, mais que le plan n'avait pas abouti et avait dû être transféré au département des expositions et de l'éducation pour mettre en œuvre l'exposition sous une forme tournante et à court terme.

Selon M. Minh, les expositions thématiques sont confrontées à trois défis majeurs : l’approvisionnement en objets, les ressources humaines et le financement. Avec plus de 20 000 objets en réserve, le musée doit régulièrement renouveler ses expositions faute de nouvelles acquisitions, et ses liens avec les collectionneurs privés et les musées locaux sont limités. Les conservateurs professionnels sont quasiment inexistants, malgré les efforts déployés depuis de nombreuses années pour y remédier. Le budget alloué à chaque exposition est très restreint, généralement inférieur à 100 millions de VND, ce qui est insuffisant pour organiser des expositions attrayantes.

Hiến kế để triển lãm chuyên đề hút khách- Ảnh 2. — Une activité interactive et expérimentale au musée des beaux-arts de Da Nang

L'APPLICATION TECHNOLOGIQUE EST NÉCESSAIRE

Après seulement trois mois d'ouverture, le musée de Da Nang a connu un afflux sans précédent de visiteurs. La directrice adjointe, Ngo Thi Bich Van, a déclaré que depuis le 1er avril, le musée avait accueilli près de 160 000 personnes, un chiffre en constante augmentation parmi les visiteurs internationaux. Selon elle, le succès du musée repose sur une scénographie innovante, l'utilisation de technologies modernes et le respect de l'architecture de ce bâtiment plus que centenaire (ancien palais du gouverneur).

« La technologie est utilisée comme un moyen de soutien à l'interprétation, non pour remplacer les humains, mais pour contribuer à améliorer l'efficacité des expositions dans des espaces limités », a déclaré Mme Van, ajoutant que les expositions thématiques doivent choisir des thèmes proches des goûts du public, sonder les besoins après chaque programme et améliorer les activités expérientielles d'accompagnement pour fidéliser les visiteurs.

Mme Nguyen Thi Hai Yen, du Musée des Beaux-Arts de Hué, estime également que les expositions thématiques doivent recourir aux technologies modernes pour créer un environnement interactif permettant aux visiteurs d'explorer plus facilement et de manière plus vivante le contenu de l'exposition, par exemple : scanner des QR codes sur les œuvres, créer des jeux interactifs, proposer des expériences personnalisées… Parallèlement, les musées doivent diversifier les activités expérientielles afin que les visiteurs non seulement apprécient l'exposition, mais s'y impliquent pleinement, en se concentrant sur les visiteurs, en cernant les besoins de différents publics, afin d'en tirer des enseignements pour les expositions futures.

Selon Do Phuc Thai Nguyen, du Musée des Beaux-Arts de Hô Chi Minh-Ville, dans un contexte de forte évolution sociale privilégiant l'expérience, la personnalisation et la transformation numérique, le modèle d'exposition linéaire, qui induit une réception passive, perd progressivement de son attrait. Mme Nguyen estime que les musées doivent repenser leurs méthodes d'exposition en les orientant vers une approche centrée sur le public, favorisant l'interaction et les expériences multisensorielles. L'intégration des technologies (réalité virtuelle, réalité augmentée, audio immersif, écrans tactiles, etc.) élargira le champ de la perception artistique et renforcera le lien entre le public et les œuvres. Les espaces d'exposition doivent être conçus de manière ouverte, flexible et facilement modulable pour chaque thématique. L'éclairage, les matériaux, les éléments visuels et la circulation doivent être agencés de façon cohérente afin de créer une expérience attrayante et immersive.

Partageant ce point de vue, le Dr Nguyen Anh Minh a souligné que la technologie n'est pas la seule solution, mais un outil essentiel pour enrichir l'expérience, l'interaction et attirer le public, notamment les jeunes. Cependant, de nombreux musées n'ont actuellement pas les moyens d'investir dans des systèmes d'éclairage, des équipements de projection, des espaces interactifs ou des solutions technologiques modernes, telles que la cartographie 3D ou les applications d'intelligence artificielle. Selon le Dr Minh, sans technologies adaptées, même si un musée possède des objets précieux ou propose des contenus de qualité, il sera difficile d'attirer un jeune public déjà familiarisé avec les technologies de pointe au quotidien.

« La jeune génération est très connectée à la technologie, et c'est un facteur important pour sensibiliser le public aux musées. Sans technologie, les musées auront du mal à attirer les jeunes », a déclaré le Dr Minh.

Une exposition de 150 croquis illustrant le patrimoine de Hué.

Dans le cadre du programme de discussions, le 7 août après-midi, le Musée des Beaux-Arts de Hué, en collaboration avec le Musée des Beaux-Arts de Da Nang, a inauguré une exposition intitulée « La beauté du patrimoine culturel de Hué à travers l'art du croquis ». L'exposition présente 150 croquis sélectionnés parmi les quelque 1 500 dessins consacrés à Hué et conservés par le Musée des Beaux-Arts de Hué. Ces croquis sont le fruit du travail créatif de nombreux architectes et artistes qui, de 2020 à nos jours, ont croqué sur le vif des édifices, des paysages emblématiques et des habitants de Hué. L'inauguration de l'exposition s'est accompagnée d'une présentation et d'une démonstration de l'Ao Dai traditionnel de Hué, sur le thème « L'Ao Dai et le patrimoine », ainsi que d'une initiation à la gravure sur bois avec des motifs en relief sur neuf urnes et des peintures du village de Sinh Hue.

Source : https://thanhnien.vn/hien-ke-de-trien-lam-chuyen-de-hut-khach-185250807220830822.htm