テムは国内小売業にとって脅威となっている。

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テムの人気を解読する

Temuは、現在世界最大のオンライン小売業者であるPDD Holdings（中国）が設立した越境ECプラットフォームです。Temuはベトナムで販売機能を開始し、ユーザーをターゲットとした大規模な広告キャンペーンを展開しています。他のECプラットフォームと比較したTemuの際立った特徴は、メーカーと顧客を直接繋ぐビジネスモデルにより、中間コストを排除し、非常に低価格な商品価格を実現していることです。

Temuはベトナムのユーザーをターゲットにした大規模な広告キャンペーンを展開している。（イメージ画像）

Temuの製品のほとんどは、生産コストが低く生産規模が大きい中国メーカーから供給されています。Temuの親会社であるPDDホールディングスも補助金戦略を採用しており、販売する製品ごとの利益率を低く抑えることで、製品コストを削減しています。

Temuのeコマースプラットフォームにアクセスした一部の消費者によると、Temuは購入者を引き付けるために多数のバウチャーやプロモーションを頻繁に提供しているだけでなく、魅力的な価格補助で販売者を魅了しているとのこと。Temuは、超格安商品を豊富に取り揃えているだけでなく、非常に柔軟な返品・交換ポリシーを採用しています。お客様が注文商品にご満足いただけず交換をご希望の場合、Temuは直ちに返金し、場合によっては無料で交換品をご提供します。

注目すべきは、10月22日にベトナムで製品を正式にリリースしてからわずか数日後、Temuが新たな戦略を発表したことです。ベトナムのユーザーがアフィリエイトマーケティングプログラムに登録できるようになりました。多くのソーシャルメディアアカウントがこの情報を即座に広く共有し、特にTemuアフィリエイトプログラムに参加することで数千万、さらには数億ドンもの収益を簡単に獲得できる可能性を強調しました。

Temuは現在、世界で2番目に人気のあるeコマースプラットフォームであり、2024年第3四半期の月間平均訪問数は6億6,250万回で、27億回の訪問数を持つAmazonに次ぐ規模となっている。

Temuがこれほど低価格を実現できる主な理由の一つは、配送コストを補助する独自のアプローチにあります。他の多くのeコマースプラットフォームとは異なり、Temuは顧客の送料、特に国際配送の送料を負担しています。これにより、購入者は隠れた手数料なしで低価格を享受でき、競合他社よりも魅力的です。

Temuに加え、中国は最近、TikTok、Shopee、LazadaといったデジタルプラットフォームやECサイトを通じた越境輸出を拡大させています。中国企業は国境地域やベトナム国内に倉庫を設置しています。そのため、中国のECプラットフォームの流入は、ベトナム市場に安価な中国製品が「大量に」流入するのではないかと、多くのベトナム国内の専門家や企業の間で懸念を引き起こしています。

国内市場への影響を慎重に評価する。

10月23日午後、定例記者会見で、グエン・シン・ニャット・タン商工副大臣は、Temu、Shein、Taobaoなど多数の中国の小売プラットフォームの流入を受けたベトナムの電子商取引市場の最新動向についての質問に答えた。

グエン・シン・ニャット・タン副大臣は、電子商取引に関する政令第85/2021/ND-CP号に基づき、ベトナムで運営される電子商取引プラットフォームは登録が義務付けられていると述べた。現在、ベトナムで電子商取引プラットフォームを通じて商品を販売しているTemu社については、商工省は電子商取引・デジタル経済局にその影響の調査と評価を委託した。

商工省副大臣は、特に新興の電子商取引チャネルには優位性があり、管理のための具体的な解決策が必要であると述べた。商工省は、従来のチャネルを通じた輸入品と電子商取引チャネルを区別しておらず、すべての物品は徹底した影響評価を受ける必要がある。偽造品や模造品の流通を防止し、ダンピング（不当廉売）が発生した場合は、市場ダンピング規制に従って処理する必要がある。しかし、企業が競争力のある価格で正規品を生産する場合は、市場原理を遵守しなければならない。

「徹底的な評価が完了した後にのみ、国内生産を保護するための基準と技術的障壁の枠組みの構築を検討します。それと同時に、国内生産の競争力を高め、国内企業への支援政策を見直す必要があります。現在、商工省はこれらの問題に関する総合的な計画を立てており、国内生産を保護するための多くの措置を実施しています」と、グエン・シン・ニャット・タン副大臣は強調しました。

Temu電子商取引プラットフォームに関して、ヴー・ヴィン・フー博士は、補助金政策、輸入税、そして専門的で近代的な物流システムといった優位性を持つ中国製品は、価格と輸送コストの面で大きな競争優位性を持っていると述べました。そのため、ベトナム企業はますます競争上の課題に対処しなければならなくなっています。

「国内企業は、製品の品質向上、相手国の規制に沿った包装・ラベルの革新、そして合弁事業やパートナーシップの構築を通じて強力なベトナム企業コミュニティを構築し、国内市場に焦点を当てつつ、eコマースプラットフォームを通じた直接輸出も行うことで、製品の競争力を高める必要があります。さらに、政府は倉庫、輸送手段、配送車両といったインフラ整備を支援し、生産と消費に新たな高度な管理技術を導入する必要があります」と、ヴー・ヴィン・フー博士は提言しました。

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出典: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html